近日，74岁的万科集团创始人王石再次跨界，成为燕窝品牌燕之屋的代言人，这一举动引发了广泛关注。3月18日，王石在微博上发布了一则代言动态，配文宣传了燕之屋全球首款针对男性的燕窝产品——总裁燕窝，并表示该产品将助力人们成就新高度，迎接每一个挑战。燕之屋官方账号随后转发了这条微博，正式宣布王石成为品牌代言人。
王石代言的总裁碗燕在燕之屋天猫旗舰店售价为3168元6碗装，每碗价格高达528元，因此有网友调侃称“不坑穷人”。相较于产品本身，网友们对王石代言这一行为更为关注，纷纷猜测是否是因为经济原因，或是想借此重回公众视野。然而，王石本人并未对这些猜测作出回应。
对于燕之屋选择王石作为代言人的原因，外界普遍认为是其希望借此机会开拓男性市场。业内人士指出，燕之屋此举是从女性市场向男性市场突围的关键一步。然而，从目前的市场反应来看，燕之屋想要通过王石的代言撬动“总裁”们的钱包并不容易。截至3月21日，燕之屋天猫旗舰店仅售出了30份总裁碗燕。
从燕之屋的财务状况来看，其2024年业绩公告显示，公司实现营业收入20.5亿元，同比增长4.37%，但股东应占溢利却同比下滑22.33%，这是燕之屋首次出现股东应占溢利负增长的情况。事实上，从2021年到2024年，燕之屋的营业收入和股东应占溢利增速都在逐年下滑。对此，燕之屋在盈利预警中表示，主要原因是建设双代言矩阵、新工厂以及宏观消费环境的结构性调整。而外界普遍认为，重营销是燕之屋利润承压的重要原因之一。
除了功效争议外，燕之屋还曾因“毒血燕”事件引发广泛讨论。在黑猫投诉平台上，还有多条关于燕之屋的投诉，包括食品安全问题和服务问题等。如今，燕窝市场竞争日益激烈，盒马鲜生、东阿阿胶、小仙炖等品牌也在发力燕窝市场，燕之屋的市场份额或将受到影响。因此，燕之屋选择开拓男性市场也不难理解。然而，其总裁代言策略能否奏效，仍需市场检验。
