近期，随着国际金价的持续攀升，黄金珠宝市场迎来了一轮新的价格调整。国内黄金珠宝零售巨头周大福，也在此背景下宣布对其一口价类金饰产品进行价格上调。
这一消息迅速在网络上发酵，引发广泛关注。网友们对此反应不一，有人表示价格已高得让人望而却步，有人则调侃称连家门口的周大福门店都已撤店。面对金价高涨与消费热情的降温，周大福的涨价举措无疑成为了市场关注的焦点。
3月24日，周大福官方对此次调价进行了回应，称调价幅度因产品而异，主要是基于过去几个月金价的变化而做出的调整。公司计划在3月份内完成所有相关产品的价格更新，并更换新的价格标签。
然而，涨价真的能挽救周大福近期下滑的业绩吗？数据显示，自2024年以来，周大福的销售业绩出现显著下滑。其截至2024年12月31日的三个月未经审核主要经营数据显示，集团零售值同比下降了14.2%，其中中国香港、澳门及内地市场的零售值分别下降了13%和20.4%。同店销售方面，同样呈现出下滑趋势。
金价上涨对黄金珠宝消费产生了明显影响，不少消费者在面对高昂价格时选择了观望。年轻消费者的消费习惯也在发生变化，他们更倾向于购买具有投资属性的黄金产品，或是寻找黄金珠宝的替代品。这些因素共同导致了周大福等黄金珠宝零售商的销售压力。
在销售乏力的背景下，周大福不得不采取关店措施以缩减成本。数据显示，季度内周大福在内地市场净关闭了261个零售点。然而，关店带来的损失也进一步影响了其财务表现。
尽管短期内涨价或许能带来客单价的提升，从而增加销售收入，但从长期来看，金价波动对周大福的业绩表现仍构成较大挑战。再加上公司内部经营策略的调整，周大福正面临着前所未有的市场考验。
值得注意的是，在黄金珠宝行业整体承压的背景下，并非所有品牌都在苦苦挣扎。老铺黄金便是其中的佼佼者。这家以古法工艺和国潮设计著称的品牌，在金价上涨的背景下反而越卖越火。其上海豫园店、北京SKP店等门店经常出现排队现象，甚至催生了排队黄牛生意。
老铺黄金的成功并非偶然。它通过精准的市场定位、差异化的产品策略以及高端的消费场景打造，成功提升了品牌价值和影响力。其主推的古法工艺黄金首饰不仅具有保值增值功能，更被赋予了奢侈品般的地位。这种差异化的发展路线让老铺黄金在激烈的市场竞争中脱颖而出。
相比之下，周大福虽然也推出了传承门店和古法黄金产品，但在整体定位上并未完全聚焦高端市场和小众市场。其传承门店更像是古法黄金产品的标准店，缺乏独特的品牌特色及品牌形象。因此，在面对老铺黄金这样的竞争对手时，周大福显得力不从心。
面对当前的市场环境和内部挑战，周大福显然需要思考如何破局。它应该突破传统思维，多做产品、营销及品牌方面的定位优化和升级。同时，周大福也应该向老铺黄金这样的热门品牌学习长处，通过创新来提升自身的市场竞争力。
在知乎等社交平台上，关于周大福传承与老铺黄金的讨论屡见不鲜。有网友甚至直接提问：“周大福能做出老铺黄金那样的黄金产品吗？”这一问题不仅反映了消费者对周大福的期待与质疑，也为其未来的发展指明了方向。
