在腾讯2024年度的财报中，腾讯视频虽仍占据一席之地，但其描述却显得颇为含蓄。财报简短提及，腾讯视频持续领跑中国长视频市场，付费会员数达到1.13亿。然而，与前几个季度及上一年的详细数据对比被悄然省略，仅突出其“领先地位”。
回顾2024年前三个季度，腾讯视频付费会员数的微妙变化或许揭示了其隐晦表述的原因。会员数分别为1.17亿、1.16亿和1.16亿，与前几年的峰值1.24亿相比，显然有所滑落，且在1.15亿至1.2亿之间徘徊。
腾讯视频在2024年的内容布局上，曾寄厚望于多部大IP剧集，如《繁花》、《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》、《长相思2》和《大奉打更人》。上半年，这些剧集确实为腾讯视频赢得了高热度。然而，下半年情况急转直下，《长相思》第二季表现不佳，《大奉打更人》更是远低于预期，对会员增长造成重创。
腾讯视频为应对会员增长困境，采取了调整会员权益的策略，限制设备登录和同时播放数量，旨在减少账号共享，但成效尚不明显。同时，豆瓣高分剧《山花烂漫时》虽获好评，却未能有效拉动新会员增长，凸显了口碑与商业价值之间的断层。
面对长剧市场的萎靡，腾讯视频试图通过微短剧来“取长补短”。早在2021年，腾讯视频便推出了横屏微短剧“十分剧场”，并取得一定成绩，如《执笔》等爆款分账超千万。然而，横屏微短剧在拉新上效率不高，既难以与长剧相比，也不及竖屏微短剧的“免费+付费解锁”模式。
因此，腾讯视频自2025年起加大了对竖屏微短剧的投入。春节期间，腾讯视频竖屏微短剧上新达350余部，采用“免费独播+付费解锁”模式，试图吸引更多用户。然而，目前腾讯视频仍需依赖外部资源来扩充内容库，以反哺站内的“端原生”微短剧。
腾讯视频在微短剧领域的探索，反映了长视频平台面临的共同挑战：微短剧冲击、会员拉新难、长剧爆款难以预测。爱奇艺、优酷等竞争对手也在积极求变。爱奇艺通过“长+短”逻辑进军微短剧，并与红果短剧达成合作，构建跨平台微短剧生态。优酷则通过内部改革，提高精品内容产出的确定性。
腾讯视频在变革中面临更多内部挑战。其生态内的多个平台都在布局微短剧，存在竞争关系。这或许是腾讯视频在竖屏微短剧领域加大投入的主要原因。然而，在重新整合“IP-制作-流量”链条之前，腾讯视频想要摆脱内外夹击的困境，仍需时日。
长视频市场的变革仍在继续。十年前，长视频平台改变了卫视市场的游戏规则。十年后，同样的故事再次上演，新的竞争者和挑战者不断涌现。谁将成为新的赢家，仍需拭目以待。
