在百老汇经典音乐剧《Wicked》的悠扬旋律中，环球影业携手流行音乐偶像Ariana Grande与实力派女演员Cynthia Erivo，将这部魔幻巨作搬上了大银幕，不仅重现了剧中的奇幻场景，更在全球范围内收获了票房与口碑的双丰收。一张剧照中，Cynthia Erivo与Ariana Grande并肩而立，仿佛预示着电影中关于自我与成长的深刻主题。
《魔法坏女巫》电影剧照
这股魔幻风潮，恰似环球产品与消费体验中国团队的成长轨迹。自2015年在上海成立以来，该团队专注于实体与数字衍生产品的品牌授权业务，见证了品牌授权行业在中国的萌芽、壮大与爆发。面对未来，环球同样在探寻其立足之本，是天生如此，还是奋力争取，这不仅是剧中角色Glinda的抉择，也是环球影业需要回答的问题。
走进环球产品与消费体验上海的办公室，小黄人的元素无处不在，与侏罗纪世界、功夫熊猫、驯龙高手等品牌形象交相辉映，构成了一幅生动的画面。徐迅光（Kevin Xu），环球产品与消费体验大中华区副总裁暨总经理，已在这个行业深耕超过18年。在一次访谈中，他分享了对行业变化的深刻洞察。
环球产品与消费体验上海办公室
“变化”是访谈中的高频词，无论是环球自身，还是品牌管理与授权行业的整体态势。新品牌形象层出不穷，社交媒体与传播模式日新月异，对于环球这样的跨国内容品牌巨头而言，在中国这个瞬息万变的市场中保持竞争力与新鲜感，无疑是一项艰巨的挑战。营销能力的提升、推广模式的革新、库存IP的焕新，环球在不懈求变的同时，始终坚守对故事力量的信念。
谈及中国本土IP公司的崛起，Kevin认为这并非孤立现象，而是全球内容产业蓬勃发展的缩影。他指出，高质量的内容消费品是品牌授权与形象联动的基石，而故事的精彩程度，则是决定IP长期生命力的关键。在环球，他们坚信“精彩故事，尽在环球”，形象背后的故事，往往比形象本身更为重要。
面对市场上对短期爆发型IP的青睐，Kevin表示理解，但他也强调，环球需要稳固自身品牌内容形象的市场地位，成为合作伙伴与消费者心中的首选。同时，他也分享了环球在激活老旧IP与推广新旧IP上的不同策略，虽然方法各异，但核心都在于创新与经验的结合，不断为消费者带来新鲜感。
真人版《驯龙高手》剧照
在推广《侏罗纪世界：重生》与《魔法坏女巫》等IP时，Kevin分享了环球如何针对不同市场与受众，采取差异化的推广策略。从强化文化符号，到挖掘音乐与设计的魅力，环球致力于在每个细节中融入共情元素，以触动消费者的内心。
Kevin还谈到了环球在IP授权合作中的心得，强调创意与品牌弹性的重要性。他提到，好的品牌合作能够产生向上的推力，而简单的贴牌合作则对双方品牌成长的益处有限。未来，环球将更加关注主题零售、消费场景数字化以及满足新中产阶级情感诉求等方向，探索授权合作的新可能。
泡泡玛特与小黄人大眼萌联名产品
在谈及女性消费群体在授权行业中的影响力时，Kevin表示，尊重并服务好女性消费者，尤其是年轻女性，是授权成功的关键。他提到，环球与泡泡玛特等品牌的合作，正是基于对这一点的深刻认识，从而取得了广泛的认可与赞誉。
最后，Kevin对于IP授权行业的未来充满信心。他认为，尽管竞争永远存在，但中国授权市场仍有大量空间待开发。环球将继续秉持创新与经验并重的原则，与更多高质量的创新性合作伙伴携手共进，共同探索授权合作的新篇章。
