近期，教育转型企业东方甄选在其自营新品发布会上，宣布了一项名为“透明工厂”的计划，并透露将在今年暑期推出自营卫生巾产品。据悉，该卫生巾产品已确定设计，并承诺不添加酒精、色素、防腐剂等一系列有害化学物质，以满足消费者对安全、健康产品的需求。
东方甄选此举在商业逻辑上显得颇为合理。自转型以来，东方甄选不断扩展其产品线，从农产品逐渐延伸至美妆、家居等多个领域，构建起一个全面的自营品牌矩阵。数据显示，截至今年2月，东方甄选的自营产品销量已占据整体销售的46%，累计销售突破2.1亿单，会员数超过25万。此次进军卫生巾市场，无疑是东方甄选进一步巩固和扩大市场份额的战略举措。
卫生巾市场不仅拥有庞大的消费群体和刚需属性，还具备较高的利润率和稳定的增长趋势。据市场调研数据显示，中国女性卫生用品市场规模已超过千亿元，行业平均毛利率高达45%，部分高端品牌甚至超过70%。近年来卫生巾行业的质量安全问题频发，消费者对安全、透明的产品需求愈发强烈。东方甄选推出的中高端卫生巾产品，严格遵循安全认证标准，全程供应链可追溯，并采用线上直发模式，以确保产品质量和消费者体验。
然而，东方甄选此次进军卫生巾市场并非毫无争议。创始人俞敏洪曾发表过关于“女性堕落论”的言论，引发了广泛的社会争议和批评。尽管俞敏洪事后道歉，但这一言论仍在公众心中留下了深刻的烙印。如今，东方甄选销售女性产品的行为，让部分消费者感到矛盾和不信任。他们质疑，一个曾将社会问题归咎于女性选择的企业，是否真正能够理解并尊重女性需求。
在当前的女性消费市场中，品牌的态度和价值观与产品本身同样重要。消费者在选择卫生巾产品时，不仅看重其安全性和品质，还关注品牌是否真正理解并尊重女性。因此，东方甄选此次推出的卫生巾产品，不仅是对女性生理健康的关怀，更是对其品牌价值观的考验。如果东方甄选能够在言行上赢得女性消费者的信任，那么过去的争议或许能够逐渐淡去；反之，则可能对其市场拓展之路造成阻碍。
值得注意的是，东方甄选的女性用户占比已超过70%，直播间里关于推出自营卫生巾的呼声也由来已久。此次上新，既是顺应用户需求，也是借助C2M（用户直连制造）模式，将粉丝的期待转化为实际产品。这一举措不仅有助于提升用户黏性和品牌价值，还能够进一步巩固东方甄选在女性消费市场的地位。
