在云南省普洱市景东彝族自治县的一场媒体见面会上,农夫山泉创始人钟睒睒分享了他的商业理念与未来规划。此次见面会不仅聚焦于捐赠项目,还深入探讨了商业竞争、价格战以及茶饮料的国际市场战略。
钟睒睒强调,农夫山泉的茶饮料出海目标锁定在发达国家,尤其是欧洲国家。他指出,这些国家对茶的需求量大,而云南茶,特别是普洱茶,因其助消化、恢复体质的特性,恰好符合欧洲人对健康饮食的追求。这一战略定位不仅展现了农夫山泉对市场的深刻洞察,也体现了其对产品质量的自信。
钟睒睒频繁到访景东,源于他对茶产业的深切关注。他提到,茶农面临的滞销问题严重,需要更多的市场信息支持。他感慨地说,云南茶虽品质上乘,但缺乏像陆羽这样的文化推广者。他希望社会各界能共同助力,成为云南茶的“陆羽”,让世界了解并爱上云南茶。
为了提升云南茶的国际竞争力,农夫山泉在云南投资近亿元建设了五家制茶工厂,并计划在完成培训后捐赠给当地。钟睒睒表示,这些工厂将自由对外销售,但如要供应给农夫山泉,必须符合他们设定的质量标准。这一举措不仅有助于提升云南茶的整体品质,也为茶农提供了稳定的销售渠道。
茶饮料已成为农夫山泉营收的重要组成部分。数据显示,2024年农夫山泉茶饮料产品收益达167.45亿元,同比增长32.3%,占总收益的39%。钟睒睒认为,茶饮料市场的快速增长得益于国内无糖茶市场的崛起。面对激烈的市场竞争,他表示,竞争是好事,能促进行业进步。他呼吁同行们共同努力,提升产品品质,共同推动茶饮料行业的发展。
钟睒睒还谈到了农夫山泉的国际化战略。他表示,农夫山泉选择云南作为茶饮料出口基地,是因为云南茶的天然禀赋优越。他相信,通过提升品质、打消外界对云南茶的疑虑,云南茶将在全球市场上占据一席之地。他强调,真正的企业家应该向上竞争,与更强的对手较量,而不是在底层供应链上争夺利益。
对于国内企业擅长的价格战,钟睒睒持批评态度。他认为,价格战是一种掠夺行为,对消费者和整个经济系统都不利。他赞赏可口可乐和百事可乐之间的竞争方式,认为它们通过默契的价格调整来维护市场秩序,这种商业智慧值得国内企业学习。
钟睒睒还透露,农夫山泉之所以选择捐赠制茶工厂,是为了树立行业标杆,推动云南茶产业的标准化发展。他强调,工业化、商业化是一种能力,企业应该致力于提升这种能力,而不是一味追求价格策略。
在见面会的最后,钟睒睒再次表达了他对茶产业的热爱和对未来的期待。他表示,将继续致力于提升云南茶的品质和影响力,让更多人了解并爱上中国茶。