该手册全面涵盖了小红书直播的违禁词与违规问题，为平台直播的规范运营提供了详细指引，对维护平台秩序、保障消费者权益意义重大。
1. 基础直播规范
主播行为准则：明确规范用语，不提倡使用变体表述增加理解成本，严格禁止使用广告禁用词。对部分词语如“秒杀”“原价”等规定使用条件，不同行业的常见疑问词使用场景也有明确要求，美妆行业需依资质宣传功效，食品饮料行业禁止暗示医疗功效 。
直播规范：严重违规行为包括传播违法有害、暴力色情、侵犯他人权益等内容；一般违规行为涵盖着装不当、不友善互动、违规导流等方面。
内容形式规范：直播间静态封面图不得出现与直播无关、低质、虚假宣传、山寨假货、导流诱导、涉及未成年人及泛色情等问题，应符合平台规则，避免误导消费者 。
2. 违规行为分类
虚假宣传类：包含效果虚假、功效虚假、使用广告禁用词、材质虚假等行为。效果虚假如夸张商品使用效果，功效虚假涉及暗示普通商品有医疗功效等，使用广告禁用词会误导消费者，材质虚假则是宣传与实际不符 。
劣质营销类：存在价格宣传问题，如低价引流、虚构比价等；违规营销玩法，像违规买赠、虚假秒杀等；履约服务不符，包括服务权益和发货物流不符；还有其他劣质直播形式，如封面与直播不相关、违规招募等。
内容违规类：录播或非真实直播指播放提前录制内容；消极直播表现为长时间挂机、互动少；画面不适涉及展示令人不适的画面；交易类直播无人出镜属于应付式直播，这些行为都影响用户体验和平台秩序。
3. 行业/商品专项规范
商品材质规范：纺织类商品要如实、完整、规范地描述材质信息，不同面料有相应的宣称要求。其他类目材质也有标称规范，如贵金属按含量标注，天然珠宝玉石需符合相关标准。
滋补保健行业：宣传前需核实商品信息，避免虚假宣传。常见违规有商品信息不一致、功效虚假，如夸大治疗疾病、美容等功效。
医疗器械类：普通商品不得暗示医疗功效，“医疗健康”直播内容有严格规范，医疗器械展示需符合相关要求，直播和笔记宣传要遵循众多准则，保障消费者知情权和安全 。
4. 违规行为处理：平台对违规行为采取加重处理和综合判定措施。对恶劣、多次违规者封禁账号；根据违规性质和后果，采取警告、断播、扣除积分等处罚，维护平台的正常运营秩序。
