在零售领域的新一轮布局中，美团正悄然重启其线下门店计划，将焦点对准了食杂零售这一关键领域。据行业内部消息透露，美团旗下的小象超市正紧锣密鼓地筹备线下门店的重启工作，预计将于今年5月在北京、杭州、广州和深圳等城市率先亮相。
这一消息虽未得到美团官方的直接确认，但从小象超市近期的招聘动态中已可见端倪。目前，小象超市正在招募项目工程经理，负责线下门店的选址、施工等筹备工作，这无疑为即将到来的线下门店开业铺平了道路。
据知情人士透露，小象超市此次线下门店的重启，将采取与以往不同的策略。在选品和供应链方面，小象超市正在积极招募新的供应商，并考虑与美团优选、小象超市前置仓的老供应商合作，以优化商品结构和提升供应链效率。同时，小象超市或将主打社区折扣小店业态，对标盒马NB等竞争对手，通过高性价比的商品吸引消费者。
回顾美团在生鲜零售领域的历程，自2020年小象生鲜关闭最后一家门店后，美团在生鲜零售业务上更多地依赖于线上线下的融合模式，通过提升履约能力和运营能力来构建壁垒。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，美团显然意识到线下实体业务的重要性，因此决定重启小象超市线下门店。
值得注意的是，小象超市此次的开店策略相较于过去更为谨慎和专业。在选址方面，小象超市或将在苏州先行试点门店，以避开竞争激烈的上海零售市场，并借助上海的供应链和物流优势。同时，在招聘项目工程经理时，美团也提出了较高的要求，包括不少于50家连锁企业门店装饰装修工作经验和供应商管理经验等。
在供应链环节，美团经过多年的积累，已经拥有了“象大厨”“象优选”和“象划算”三大自有品牌，累积SKU超过1000种。这些自有品牌将为小象超市提供丰富的商品选择，并有助于提升商品的性价比和竞争力。
美团在零售领域的野心远不止于此。近年来，美团通过美团闪购、美团优选等业务形成了本地零售的圈层布局，旨在更好地服务差异化的消费者需求。美团闪购主攻标品百货，美团优选则深入三四线城市及更下沉的市场。美团还在不断细化各个具体业务，如针对垂直品类仓进行招商、推出松鼠便利等自营供销平台等。
然而，重启线下门店对美团来说并非易事。在轻资产模式为主导的当下，重资产的线下店扩张慢且试错空间小。同时，社区小店业态对供应链和零售能力的综合考验也尤为严峻。因此，美团需要在供应链端“补课”，提升经营效率和零售品质，以应对日益激烈的市场竞争。
事实上，看到社区折扣机会的玩家并不止美团一家。盒马NB、奥乐齐等竞争对手已经在市场上占据了一定的份额，并在不断扩张中。因此，小象超市选择避开上海市场，先进军北杭广深等四座城市，或许是一个明智的选择。
随着本地零售市场的不断增长和消费者需求的多样化，美团在零售领域的布局也将更加深入和广泛。然而，面对日益激烈的市场竞争和消费者日益提升的品质要求，美团需要不断提升自身的供应链和零售能力，以应对未来的挑战和机遇。
