在短剧市场风起云涌之际,一部名为《家里家外》的作品以其惊人的播放量和话题度脱颖而出,成为近期备受瞩目的焦点。该剧制作成本仅为300万元,拍摄周期短至17天,却在上线后的短短三天内,播放量便突破了10亿大关,截至目前,全网话题量更是超过了50亿。
《家里家外》的火爆并非偶然,其背后的出品方——听花岛,实则是由昔日自媒体顶流咪蒙(本名马凌)所创立的十月初五影视公司旗下的短剧品牌。在此之前,听花岛已相继推出了《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等多部爆款短剧,这在竞争激烈的短剧市场中显得尤为难得。
咪蒙,这位曾以图文内容红极一时的自媒体人,凭借其操控情绪、攫取流量的高超技巧,一度吸引了超千万粉丝。尽管在自媒体领域遭遇挫折,但她并未止步,而是转战短剧市场,再次展现出了强大的内容创作和营销推广能力。
在《家里家外》中,咪蒙团队精心设计了高频冲突、全员恶人、集集反转等情节元素,以及反传统的人物设定,精准捕捉并狙击观众的“爽感”。女主蔡晓艳泼辣果敢,男主陈海清则在外霸道、在内宠妻,这样的人物形象打破了传统观念,暗合了现代观众的价值观。
为了最大化观众的爽感体验,《家里家外》不仅设置了密集的内部矛盾,还通过“全员恶人”的设计,引入了外部冲突。剧中反派角色的“恶毒指数”远超传统年代剧,每集90秒的剧情中平均出现3.2次冲突,远超行业均值。
听花岛出品的其他短剧也遵循着类似的套路,通过逆袭剧情、高密度冲突等策略,提供情绪解压,满足观众的爽感需求。从公众号文章到短剧,咪蒙团队始终精准捕捉社会情绪,将爽感转化为流量,实现了从图文到视频的流量与吸金游戏的升级。
在营销推广方面,听花岛与掌玩网络和点众科技等发行方平台长期合作,采用“海量素材漫灌法”,根据观众群体和平台算法进行精准投放。通过大量的投流推广,听花岛的短剧作品在短时间内迅速获得了极高的曝光度和播放量。
据统计,《家里家外》上线三天便在红果短剧平台打破了播放量纪录,而其他作品如《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等也均取得了亿级以上的播放量。这些爆款短剧不仅为听花岛带来了可观的收益,也进一步巩固了咪蒙在短剧市场的地位。
然而,随着短剧市场的快速发展和竞争加剧,咪蒙团队也面临着越来越多的挑战。如何在迎合流量与引导价值之间找到平衡,如何在保持内容创新的同时避免触碰价值观底线,成为他们必须思考的问题。
尽管咪蒙的逆袭之路充满了争议和质疑,但不可否认的是,她凭借对流量的精准把握和强大的内容创作能力,在短剧市场再次取得了成功。然而,未来的路还很长,咪蒙团队需要不断探索和创新,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。