近期，茶饮市场迎来了一场别开生面的营销活动。奥运冠军樊振东受邀成为古茗新品果蔬系列“现榨·轻体瓶”的推荐官，这一消息迅速在社交媒体上引发热议。一段官方宣传视频在微博平台上发布后，短时间内播放量便突破了千万大关，而在小红书平台上，樊振东的粉丝们更是积极互动，相关话题热度持续攀升。
紧接着，4月1日，樊振东现身古茗总部，参与了一场别开生面的味觉挑战。在古茗的研发室内，研发团队精心准备了五瓶外观相似但配方各异的果蔬汁，其中一瓶是正宗的“轻体·果蔬瓶”，其余则在成分上做了细微调整。樊振东的任务是通过品尝，准确找出真正的“轻体·果蔬瓶”。面对这场考验，樊振东展现出了与赛场上同样的专注与敏锐，经过一番仔细品尝与比对，他最终成功选出了正品，赢得了现场观众的热烈掌声。
这场趣味横生的挑战不仅为欢迎果蔬系列代言人增添了仪式感，更巧妙地传递了古茗品牌的核心理念。古茗显然希望借助樊振东健康活力的形象，将“轻盈”与“新鲜”这些关键词深植于消费者心中。短期内，这一策略已初见成效，社交媒体上“冠军同款”的标签随处可见。在健康饮品市场竞争日益激烈的当下，古茗携手樊振东，成功抢占了市场先机，将一杯果蔬汁推向了更广泛的受众群体。
此次营销活动的成功，离不开古茗对樊振东形象特点的精准把握与巧妙运用。作为奥运冠军，樊振东在赛场上展现出了硬核实力，而在生活中则展现出接地气的亲和力。古茗在宣传视频中巧妙融合了樊振东的日常瞬间，他手握果蔬汁，笑容明朗治愈，健康与亲切感并存。这种形象转化不仅强化了产品的功能性标签，如健康、清爽等，还通过情感联结提升了消费者的品牌认同感。
古茗此次营销矩阵还与三位艺术家进行了跨界合作，进一步丰富了品牌内涵。竹编艺术家钱利淮将浙江非遗竹编工艺融入古茗包装纸袋设计，营造出清新自然的视觉效果；插画师FELIX_勺子则以抽象雕塑风格的画像呈现古茗“传承与创新”的品牌印象；插画艺术家兼设计师程鹏则以具象的水果、蔬菜等元素表达“鲜活”概念。这些创新表达方式不仅深化了品牌印象，还赋予了“鲜活”更丰富的情感内涵与文化意义。
古茗选择“鲜活”作为切入点，精准捕捉到了消费者对“新鲜”与“自然”的潜在需求。为了支撑这一理念，古茗在供应链上下足了功夫。他们深入全球优质产区挑选当季果蔬，确保原料的新鲜与营养；同时，通过布局全国22个冷链仓库，实现大部分门店两日一配的快速补货机制，确保新鲜果蔬当天到店、当天榨汁、当天售卖。古茗还利用高压冷榨技术保留果蔬原汁原味，让每一杯果蔬汁都充满鲜活感。
与聚焦一二线市场的品牌不同，古茗更注重下沉市场的渗透能力。他们80%的门店开设在二线及以下城市，40%扎根乡镇，通过“短链+高频”的供应链和物流模式，解决了果蔬汁短保质期的行业痛点，为更多地方的人提供了高品质且价格亲民的产品。此次“鲜活”轻体果蔬系列的推出，正是瞄准了这一市场需求，迅速赢得了消费者的青睐。
