随着AI技术的飞速发展，3月份，AI应用领域的竞争愈发激烈，尤其是DeepSeek热潮过后，各大厂商在深度思考模型上的投入与应用端的推广力度显著增强。在这场激烈的角逐中，腾讯、字节、阿里三大巨头旗下的元宝、豆包、夸克三款AI应用脱颖而出，形成了三足鼎立的格局。
从全球市场的角度来看，AI应用的下载量呈现出快速增长的态势。据数据显示，2025年3月，全球AI APP在苹果App Store与谷歌Google Play双端的预估下载总量达到了2.6亿次。其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、豆包及PixVerse位列前五，占据了整个市场40%的下载量。ChatGPT凭借其强大的功能和广泛的用户基础，依旧保持着绝对领先的优势，下载量占比高达23%。而DeepSeek虽然此前备受瞩目，但在3月份却未能保持住其增长势头，反而被Google Gemini超越，滑落至第三名。
将目光转向中国大陆市场，情况又有所不同。在苹果端，AI APP的预估下载总量达到了4020万次。其中，DeepSeek、即梦AI、豆包、夸克及腾讯元宝位列前五，占据了66%的市场份额。这五款应用的下载量差距并不明显，相邻位次之间的差距往往只有一两个百分点。值得注意的是，腾讯元宝在3月份的表现尤为抢眼，下载量大涨，成功跻身前五，成为国内AI应用的第一梯队成员。
从下载量的变化趋势来看，全球市场和大陆市场都呈现出了一定的波动。在全球市场，ChatGPT的日下载量呈现出明显的上涨趋势，由2月初的150万次左右增长至3月底的300万次。而DeepSeek则在热度过后开始大幅下滑，日下载量从超300万次降至50万次左右。在大陆市场，苹果端头部AI APP的预估下载量走势同样有所波动，但整体变化不大。腾讯元宝和即梦AI在2月份至3月份期间增长趋势明显，而豆包和夸克则在短暂下滑后迅速回升。
在买量素材方面，大陆市场的AI产品投放力度同样不容小觑。数据显示，2025年3月，大陆市场AI产品投放素材量达到了95.7万组。其中，腾讯元宝、夸克、豆包、星野及通义位列素材投放榜前五，占据了整个AI行业月投放素材量的71%。腾讯元宝和夸克的素材量占比差距不大，分别达到了26%和24%。而豆包则由2月份的第一名跌至第三名，素材量占比滑落至13%。值得注意的是，此前大力投放的Kimi智能助手在大幅放缓投放后，已跌出素材月榜前五名单。
在买量素材的变化趋势上，大陆市场头部AI APP的格局也发生了显著变化。Kimi智能助手在停止多渠道投放后，退出了素材榜竞争的舞台。而腾讯与阿里则开始重点发力C端市场，分别以腾讯元宝及夸克为核心大力投放。腾讯元宝自2月中旬起素材量开始大幅提升，至3月中下旬达到最高点，并遥遥领先于其他应用。夸克则自2月初便保持着微弱涨幅，3月初涨幅提升，素材量开始迅速增长至3月中旬达最高峰。豆包与星野整体走势接近，始终保持着一个相对稳定的投放力度。通义则自2月中旬开始重启投放，但直到3月中旬才开始有明显提升。
在这场激烈的竞争中，各大厂商纷纷推出了各具特色的AI应用，并通过买量投流等手段抢占市场份额。腾讯元宝、夸克、豆包等应用的崛起，不仅展示了AI技术的强大潜力，也预示着未来AI应用领域将更加多元化和竞争激烈。
