在直播带货界风波不断的背景下，曾经风靡一时的“疯狂小杨哥”及其所属的合肥三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊”）近日又有新动向。据悉，三只羊自营品牌“小杨臻选”APP已在多个应用平台悄然上线，这一举动被外界视为其即将复播的前兆。
小杨臻选APP采取了会员制模式，会员年费为99元，并承诺若消费者觉得省钱力度不够可随时退款。该APP商城涵盖了休闲食品、美妆护肤、个人护理、日用百货、饮料乳品及服饰箱包等五大类别。然而，目前商城内的商品种类相对较少，销量也显得较为冷清，其中销量最高的是一款标价9.9元的垃圾袋，已售出30余件。
除了购物功能外，小杨臻选APP还增设了短视频观看和直播功能。截至某日下午三点半，该直播间在线人数为272人，点赞量已超过2万。三只羊内部工作人员向媒体透露，推出独立APP并不意味着放弃原有的直播带货平台，如抖音等，未来仍将在这些平台上继续直播业务。此举主要是为了进一步确保产品品质，拓宽购物渠道，为消费者提供更多选择。
工作人员还表示，小杨臻选APP是公司落实产品品牌化、品质化发展战略的重要举措，通过建立自主可控的供应链体系，企业可以深度参与产品的研发、生产和质检等全过程管理。对于复播问题，工作人员透露仍在积极准备中，并表示“疯狂小杨哥”兄弟俩将现身APP直播间为其捧场。
小杨臻选APP的上线引发了网友的广泛关注，有网友对三只羊的回归表示期待，希望他们能够“做大做强再创辉煌”；但也有网友对其服务质量表示担忧，认为可能是“换汤不换药”。这一举动也不禁让人联想到另一直播带货巨头东方甄选，后者也曾在2022年推出了独立的APP，主打中高端品质电商。
与东方甄选相比，小杨臻选APP在定位上更加聚焦高频消费品，强调性价比和亲民路线，主要依托“疯狂小杨哥”的个人IP进行驱动。而东方甄选则更加注重品质，产品种类覆盖广泛，且以自营产品为核心，更加注重用户黏性和会员体系的搭建。在商业模式上，两者也有所不同，小杨臻选APP更加依赖消费者对主播的信任来提升复购率，而东方甄选则更加注重自营产品的开发和用户满意度的提升。
今年以来，三只羊动作频频，先是传出疑似小杨哥试水复出的消息，随后又宣布整改完成并具备恢复经营条件。3月底，三只羊还新增了食品经营许可证，为复播做好了进一步的准备。随着小杨臻选APP的上线，三只羊的复播计划也逐渐明朗化。然而，在经历了一系列风波后，三只羊能否重塑消费者信任并扩大商业版图，仍需时间的检验。
