在跨境电商领域，一场新的风暴正在酝酿。TikTok Shop，这个以短视频和直播为驱动力的电商平台，正式宣布进军德国、法国和意大利市场，与早前开通的英国、西班牙和爱尔兰站点一同，构建起其在欧洲的庞大电商版图。
Wallis，一位经验丰富的电商商家，对于TikTok Shop的这次扩张充满了期待。作为首批被邀请入驻TikTok Shop西班牙站的商家，Wallis见证了TikTok Shop在欧洲市场的快速崛起。他兴奋地说：“从英国到美国，再到西班牙，我们一直紧跟着TikTok Shop的步伐。现在，新的站点开通了，红利期就在眼前，我们当然不会错过。”
欧洲，这片经济沃土，以其高收入水平和强大的消费能力，吸引了全球电商巨头的目光。欧盟统计局的数据显示，欧盟27国的人均GDP平均达到了38500欧元，而德国、英国和法国的人均GDP更是接近5万美元。西班牙和意大利的人均GDP也稳稳超过了3.5万美元。这片土地上，中青年群体是消费的主力军，他们的购买力不容小觑。
而TikTok，这个在全球范围内拥有数亿用户的社交媒体平台，为TikTok Shop提供了庞大的潜在消费者群体。据统计，2024年下半年，TikTok在欧盟地区的月活跃用户达到了约1.591亿，其中德国、法国和意大利的用户占比超过了60%，他们每天花费在TikTok上的时间超过90分钟。这样的用户基础，为TikTok Shop在欧洲的扩张提供了坚实的基础。
TikTok Shop的直播购物体验，更是让许多欧洲消费者爱不释手。在伦敦金融城工作的艾玛就是其中之一，她表示：“TikTok Shop的直播间就像是一场私人时装秀，那种即时互动的购物体验比冷冰冰的产品页面有趣多了。”
TikTok Shop的爆发力，在去年的黑五大促期间得到了充分的展现。在英国站点，日均6000场直播，160万可购视频，最终实现了跨境直播GMV增长257%、短视频增长148%、商城增长170%的惊人成绩。这样的数据，无疑为TikTok Shop在欧洲市场的进一步扩张注入了强大的动力。
对于有意进军欧洲市场的跨境电商商家来说，TikTok Shop无疑是一个新的机遇。为了吸引更多商家入驻，TikTok Shop更新了欧盟跨境POP的入驻标准。在满足欧盟相关法规及本地发货要求的前提下，有亚马逊、eBay、Wayfair等第三方平台运营经验的商家，以及已运营TikTok Shop美区跨境的商家，都可以申请入驻。这一政策，无疑为商家们打开了一扇通往欧洲市场的大门。
然而，进军欧洲市场并非易事。语言、文化、法规等多方面的挑战都需要商家们去克服。TikTok Shop提醒商家们，要严格遵守欧盟的安全法规，如欧盟通用商品安全法规、欧洲生产者责任延伸、欧盟能效贴标法规等。同时，商家们还需要提供德国、法国、意大利、西班牙任一仓储国对应的VAT税号，以及中国内地和中国香港公司企业执照，以满足本地发货的要求。
尽管如此，商家们对于TikTok Shop欧洲市场的期待并未减退。一位深耕欧洲市场的卖家表示：“欧洲市场的商品通用性较强，但各国消费者的偏好还是有所不同。我们需要精准把握各国消费者的独特需求，通过本地化的产品策略和营销手段，才能在多元化的欧洲市场中占据一席之地。”
TikTok Shop的欧洲扩张，不仅为商家们提供了新的机遇，也为欧洲消费者带来了更多的选择和更好的购物体验。随着TikTok Shop在欧洲市场的深入布局，一个全新的电商格局正在悄然形成。
Wallis的话，或许代表了许多商家的心声：“现在入场TikTok Shop欧洲市场，就像六年前抓住亚马逊红利一样。这是一个不容错过的机会。”
