2025年初，全球手机市场再次迎来了新的波动与变革。在政策、市场等多重因素的交织下，手机行业的发展路径显得尤为复杂。
据统计，今年第一季度，全球智能手机出货量实现了1.5%的同比增长，总量达到了3.049亿部。尽管数据看似乐观，但增速已明显放缓，逼近1%的临界点。研究机构IDC发布的最新数据显示，全球手机市场延续了去年的增长态势，但增速的放缓也透露出市场增长的乏力。
在全球市场格局方面，尽管整体变动不大，但关税政策的不稳定性成为了厂商们不得不面对的挑战。苹果等厂商在关税政策的压力下，开始调整生产策略，加大生产进度并提前出货，以应对潜在的成本增加和供应中断风险。IDC终端设备研究副总裁Francisco Jeronimo指出，这种供应端的激增使得第一季度的出货量超过了基于潜在消费需求所预期的水平。
在中国市场，小米的崛起成为了今年一季度的一大亮点。在国补政策的助力下，小米不仅在国内市场实现了逆袭，还成功登顶国内智能手机出货量榜首。这一变化不仅得益于小米产品力的提升，更在于国补政策对小米的显著利好。与此同时，三星和苹果在全球市场的表现也各有千秋。三星凭借在中端市场的持续成功，重新夺回市场第一的位置；而苹果则通过发布主打中端市场的iPhone16e机型，在新兴市场取得了强劲的销售增长。
然而，关税政策的不确定性也为今年的手机市场蒙上了一层阴影。Canalys研究经理刘艺璇表示，尽管全球市场整体仍处于复苏进程中，但2025年第一季度的整体环境比预期更加动荡。由于厂商们纷纷向渠道大量压货以争夺市场份额，导致库存周期拉长，抑制了出货动能。关税政策的不确定性也使得渠道商们开始积极囤货，以防未来的供应短缺或价格上涨。
在中国市场，国补政策的延续为手机市场注入了新的活力。今年一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。其中，小米成为了国补政策的最大受益者，成功反超华为登顶国内第一。然而，政策推动下的消费需求前置也使得一季度末手机市场开始回落。渠道数据显示，国补政策在渡过春节阶段的新鲜期后，对消费者的吸引力明显下降。
面对关税政策的不确定性以及市场需求的变化，手机厂商们开始寻求新的应对策略。一方面，他们通过动态渠道激励计划、与分销商合作扩大融资支持以及灵活的渠道定价策略等方式，提升盈利能力并保持市场投资的积极性与灵活性。另一方面，他们也在加速推进供应链多元化战略，以降低风险。然而，尽管一些厂商已经开始将生产基地转移到印度、东南亚等地，但中国作为主要的生产制造地，其产线的完整度、良品率和效率仍具有显著优势。
值得注意的是，尽管手机厂商们在积极应对市场变化，但现有的产品很难刺激终端市场的购买欲。即便是折叠屏手机等创新产品，也遇到了增长瓶颈。多家机构都预测，2025年全年手机市场将出现同比下滑。在产品压力和政策风险加剧的背景下，手机市场的生意愈发艰难。
