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2025年Q1长剧市场降温,Q2能否迎来全民爆款?

时间:2025-04-18 20:02:09来源:钛媒体APP编辑:快讯团队

随着2025年第一季度缓缓落幕,长视频平台的剧集战场并未如预期般硝烟弥漫,缺乏一部能够席卷全民的现象级大作。各大平台,包括优爱腾芒,虽各有亮点,但整体表现略显平淡,剧集市场的格局悄然生变。

据云合数据揭示,爱奇艺本季度推出了32部国产剧集,数量上稳坐头把交椅,其中《漂白》凭借真实案件改编的刑侦题材,赢得了口碑与收视的双丰收,被誉为“纪录片级”的作品,央视网的好评更是为其增色不少。同时,《白月梵星》以“仙侠+甜宠”的新颖组合,单日弹幕量破百万,成为仙侠剧中的佼佼者。《猎罪图鉴2》则在保留经典双男主设定的基础上,引入“AI画像师”角色,将故事延伸至元宇宙虚拟犯罪,展现了创新与深度。

腾讯视频方面,虽然上新剧集数量有所减少,但《大奉打更人》等多部作品依旧抢眼,覆盖了广泛的观众群体。《六姊妹》作为合家欢典范,打破了收视纪录,成为全民话题。《雁回时》与《棋士》则分别从女性视角与男频题材出发,精准捕捉了目标观众的喜好。腾讯视频的内容短篇化趋势明显,总集数23集以下、总时长7-16小时的剧集数量大幅增长。

优酷视频不甘示弱,《难哄》以细腻的生活细节编织童话,不仅自身爆红,还带动了旧剧《偷偷藏不住》重回热门榜单。《异人之下之决战!碧游村》的高分表现,再次证明了“异人”系列的强大号召力。优酷同样呈现出内容短篇化的趋势,且国产新剧回归独播模式,独播剧集占比显著提升。

芒果TV虽然上新数量较少,但凭借版权优势,台网联播比例上升。《六姊妹》的优异表现,更是让其收视率创历史新高,成为中国视听大数据(CVB)有收视记录以来的电视剧收视率榜首。

整体来看,2025年第一季度长视频平台共上新126部剧集,同比略有减少。在用户注意力愈发稀缺的背景下,长剧集内容质量面临更高要求,去冗长、短篇化成为大势所趋。优质独播内容成为平台竞争的核心,大剧纷纷回归独播模式,以寻求差异化竞争优势。

步入第二季度,各平台的新剧布局依旧广泛,涵盖古装、都市、悬疑等主流题材,以及仙侠、武侠、言情、刑侦、国安、老年等多元细分领域。爱奇艺的《无忧渡》、《赴山海》,腾讯视频的《榜上佳婿》、《侠客行不通》,优酷的《千香》,以及芒果TV的《千秋令》等,均备受期待,不乏具有爆款潜质的作品。

然而,长剧市场的遇冷并非偶然,而是多重因素共同作用的结果,反映出内容消费逻辑的根本性转变。现代观众对时间成本的核算愈发精确,冗余情节被视为时间负债。短视频平台培养的“15秒高潮周期律”重塑了观众的娱乐习惯,对长剧提出了更高要求。

尽管如此,优质长剧的文化底蕴、审美体系构建机制、情感联结等特点仍不可替代。未来,长剧市场或将分化为两极:一极是投资巨大的“顶奢”大制作,追求电影级的观赏体验;另一极则是基于AI技术的“液态剧”,根据观众反馈实时调整剧情,展现创新与灵活。而腰部及以下的平庸剧作,面临更大的挑战,行业进入“要么封神,要么消亡”的极端竞争阶段。

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