微信近年来在内容生态上的探索动作频频，其中最为引人注目的莫过于“小绿书”概念的兴起与演变。这一概念并非指代某一具体产品，而是一种全新的微信生态趋势，它深刻影响着微信的各个组成部分，包括看一看、公众号、视频号、搜一搜等多个功能板块。
早在2023年，微信在看一看功能中新增了一个图片TAB，其大图模式和短内容风格与小红书颇为相似，因此被网友亲切地称为“小绿书”。尽管这一界面后来已被取消，但微信后续的一系列更新无不透露出向短内容领域进军的决心。事实上，看一看只是微信“小绿书”生态探索的一个起点。
随后，视频号也加入了“小绿书”的行列，为用户提供了单独的按钮以发布图文内容，这些图文可以直接在视频号内展示。这一举措不仅丰富了视频号的内容形态，也进一步彰显了微信将视频号打造为综合社交媒体的意图。然而，随着微信的不断迭代，看一看中的图片TAB和视频号内的图文发布按钮相继消失，但这并未阻止微信向短内容领域迈进的步伐。
公众号成为了“小绿书”生态的新接棒者。2024年4月，微信开始灰度测试一项新功能：个人微信号可直接注册并发表文章至公众号，无需再跳转至专门的网站或APP。这一变化大大降低了公众号的注册和发布门槛，使得公众号更加贴近用户的日常生活。
与此同时，公众号也在不断更新升级，以适应“小绿书”生态的需求。自2023年以来，公众号至少两次优化了图文消息功能，使其能够发布以图片为主的短内容。这些更新不仅让公众号的内容形式更加多样化，也提升了用户的阅读体验。
除了公众号，微信生态内的其他产品也在向“小绿书”靠拢。例如，“问一问”功能，原本被设计为对标百度知道或知乎的问答平台，但如今却演变成了一个短内容发布平台。许多用户不再将其视为提问工具，而是用来分享零食推荐、美妆种草等典型的小红书式内容。从内容形式和互动率来看，“问一问”甚至比公众号和看一看中的图文内容更像真正的“小绿书”。
微信生态的这一系列变化，不仅体现在产品形态上，更深刻地反映在流量逻辑的底层变革中。过去，微信的各个功能模块各自为战，占据着自己的流量位。而现在，微信正在将这些独立的入口整合起来，形成一个统一的内容生态。
“看一看”和“搜一搜”成为了这一整合过程中的关键入口。看一看虽然取消了图片TAB，但它仍然是公众号和问一问等产品的重要分发渠道。而搜一搜则通过整合微信丰富的内容生态，为用户提供了一个统一的搜索接口。如今，搜一搜下已有16个标签，涵盖了各种搜索结果类型。
微信的这一系列变革，背后是腾讯业务需求的推动。随着游戏收入增长的放缓和直播收入的下滑，腾讯需要寻找新的增长点。而微信作为腾讯的核心产品之一，自然承担起了这一重任。通过向短内容领域进军和整合各个功能模块，微信不仅提升了用户体验和内容丰富度，也为腾讯的广告、电商和AI等新业务提供了更加广阔的变现空间。
在这一过程中，“小绿书”生态的理念逐渐清晰：一个入口，多种产品；一个产品，多个入口。这种理念不仅打破了不同产品之间的边界，也推动了微信生态的整体升级和变革。
