近期，中国的外卖市场掀起了一场前所未有的大战，主角从最初的京东与美团，扩展到了阿里巴巴旗下的饿了么。这场战争不仅关乎外卖业务，更是一场即时零售领域的激烈争夺。
在凉茶行业，曾有“行业一哥和二哥掐架，先倒下的是老三”的调侃。如今，在外卖市场，这一规律似乎也在悄然上演。京东与美团的战火越烧越旺，让原本可能选择观望的饿了么不得不加入战局。4月末，饿了么宣布投入超百亿补贴，正式加入这场外卖大战，其背后的阿里巴巴也全力支持，为饿了么提供了战略和流量资源。
阿里巴巴在淘宝APP首页新增了“闪购”一级入口，将旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并提前将这一服务推广至全国。饿了么在百亿补贴的助力下，部分商品降价幅度巨大，甚至出现了“0元购”的情况，迅速吸引了大量用户的关注。
饿了么的加入，让这场原本只是京东与美团之间的较量，升级为了集齐了京东、美团和阿里三大互联网巨头的即时零售大战。阿里巴巴的入局，无疑为这场战争增添了更多的看点。
回顾中国互联网电商的发展史，各大平台在不同阶段都经历了激烈的竞争。从PC时代的价格竞争、品牌建设和用户体验，到移动互联网时代的社交裂变和下沉突破，再到短视频时代的平台流量、社交流量和直播流量并存，每一次竞争都关乎平台的生死和未来。
如今，即时零售成为了电商行业的新增长点。这一模式不仅要求平台具备高效的供应链和物流体系，还需要线下网点、线下仓以及“最后一公里”等环节的全面升级。未来，即时零售的竞争将更加注重全品类扩张和加速下沉市场。
京东入局外卖，并非只是为了抢占外卖市场份额，更是为了盘活其遍布全国的线下门店资源。而美团则早就涉足了非外卖配送业务，为即时零售业务做了很多铺垫。随着京东外卖的来袭，美团有了更强的理由进入闪购市场，寻找下一个业务增长极。
阿里巴巴作为电商行业的巨头，自然也不会放过即时零售这块大蛋糕。为了拓展线下业务，阿里巴巴曾花重金收购银泰百货、大润发等零售商，并打造了盒马这一新零售品牌。如今，盒马正在重点发力下沉市场，成为阿里巴巴新零售和即时零售业务的试验田。
在这场即时零售大战中，饿了么成为了阿里巴巴的重要抓手。阿里巴巴需要饿了么来发展本地生活业务，并打赢这场不能输的硬仗。随着饿了么的加入，整个即时零售赛道的竞争将更加激烈，未来还可能有其他电商巨头进入搅局。
据商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告预测，到2030年，中国即时零售市场规模将会超过2万亿元。这块超级大蛋糕吸引了众多互联网巨头的争夺。谁能率先打通“万物到家”的“最后一公里”，将成为零售下半场的重要问题。
在这场大战中，京东、阿里、美团等玩家各有优势。京东拥有遍布全国的线下门店和强大的物流体系；美团则在本地生活领域有着深厚的积累；而阿里巴巴则凭借淘宝、天猫等电商平台以及盒马等新零售品牌，具备了强大的用户基础和品牌影响力。
即时零售新大战已经打响，各大玩家都在全力以赴。未来，这场战争将会更加激烈和精彩，让我们拭目以待。
