在科技日新月异的今天，曾以“谷歌一下”成为人们搜索互联网代名词的谷歌公司，正面临前所未有的挑战。这家从车库中走出的信息连接帝国，如今正被生成式AI的浪潮所撼动。
近年来，硅谷的气氛变得愈发紧张与不安。谷歌的股价如同坐上了过山车，从2月初短暂触及206美元的历史高点，到4月初急剧下滑至145美元附近，这一波动令投资者信心动摇。尽管在最新财报发布后有所反弹，但Alphabet的股价仍比年初下跌了近20%，其表现远不及竞争对手微软和meta。
尽管谷歌交出了一份营收增长12%、净利润增幅超40%的亮眼成绩单，但投资者们的担忧并未因此消散。谷歌依然是互联网的收费站，2025年第一季度，其广告收入高达668.9亿美元，占总营收的74%；YouTube广告收入同比增长10.3%，达到89.3亿美元；云业务也实现了28%的增长，达到122.6亿美元。然而，市场更为关注的是未来，而非当下。
ChatGPT的问世，不仅是一个新产品的诞生，更代表着一种全新信息获取范式的兴起。当人们无需浏览多个网页链接就能获得精准答案时，谷歌数千亿美元的广告模式将面临怎样的挑战？数据已经显现出这种范式转移的迹象，谷歌搜索的全球市场份额在最近两个季度首次降至90%以下，Bing等竞品和第三方聊天机器人，尤其是ChatGPT，正在分流部分搜索流量。
面对这一生存威胁，谷歌迅速调整战略，展开了反击。从2023年起，谷歌便推出了名为“搜索生成体验”（SGE）的计划，在搜索结果页面顶部为用户提供AI生成的摘要答案。截至2025年初，这一功能已吸引了15亿用户。同时，谷歌还推出了独立的对话式AI产品Bard，并升级为使用更强大Gemini模型的版本，同时加大了在云计算和基础设施方面的投入。
生成式AI的大热也引发了云计算领域的新一轮竞赛。AI模型的训练和推理需要强大的算力和基础设施，这成为各大云服务提供商争夺的新市场。微软Azure云依托OpenAI，吸引了众多对AI有需求的企业客户。亚马逊AWS也推出了自己的生成式AI平台，并与多家AI初创公司合作。这些都与谷歌云（GCP）的AI业务形成了直接竞争。
为了摆脱对广告业务的依赖，谷歌在云计算业务上投入重兵。2025年，谷歌计划投入高达750亿美元的资本开支，主要用于扩充服务器、数据中心和网络设备。谷歌云的快速增长也成为公司转型的亮点，云部门营收同比增长28%，利润率从不足10%跃升至约18%。在AI驱动的数字化浪潮中，云计算正成为谷歌的重要支柱。
谷歌不仅在云计算领域发力，还大力丰富其AI产品矩阵。2025年一季度，谷歌推出了Gemini 2.5模型，并将其融入谷歌云的AI产品线中。开发者和企业客户现在可以通过Google Cloud的Vertex AI平台访问谷歌的各种预训练模型以及调优工具。谷歌的七大核心产品均已嵌入AI功能，全球已有超过20亿用户在使用谷歌的AI驱动产品。
在硅谷，人们热议的焦点是谷歌、微软/OpenAI联盟和meta三方主导的AI霸权之争。这不仅关乎技术领先，更关乎未来互联网的控制权。微软通过投资OpenAI获取前沿AI能力，迅速将GPT技术整合进Office和必应搜索，推出了Bing Chat和GitHub Copilot等创新产品。谷歌则拥有DeepMind和Google Research两大AI研究团队，自主研发的TPU芯片为大模型训练提供了硬件优势。
meta则选择了不同寻常的开源路线，推出了LLaMA大型语言模型，并发布了商用许可的LLaMA2模型。meta的开源举措让全球研究者和开发者能够免费使用和改进其模型，催生了大量创新应用。面对微软和meta的夹击，谷歌坚持自主研发顶级模型，同时大力投资基础设施和云平台，将AI能力融入所有产品线。
在这场科技史上最激烈的竞争中，谷歌仍拥有旁人难以企及的优势。首先是数据的深度和广度，构成了谷歌训练AI模型的独特资源。其次是分发渠道的垄断性，Android系统和Chrome浏览器让谷歌能够在数十亿设备上直接部署其AI能力。最后是财务实力的碾压性，谷歌账上坐拥巨额现金和自由现金流，使其能够同时投资多条技术路线。
