在家电行业的浩瀚星空中，空调领域一直是群雄逐鹿的焦点。近期，美的集团与格力电器两大巨头先后公布了2024年度财报，双方均声称自己占据了“空调行业第一”的宝座，这一场没有硝烟的战争，瞬间点燃了市场的热议。
表面上看，这是一场关于话语权的争夺，实则深层次反映了空调市场竞争的白热化以及行业格局的微妙变迁。传统上，美的与格力被誉为空调市场的“双雄”，而今，海信、海尔、TCL等老牌家电企业依然稳坐前五，但小米空调的异军突起，特别是在线上渠道的强劲表现，正悄然改变着这条赛道的格局。
据奥维云网数据显示，2024年中国家用空调销量达到了18977万台，同比增长20.9%，其中内销9652万台，增长6.6%。市场头部效应愈发明显，线上市场前三品牌占据了61.8%的份额，相比2023年增长了4个百分点。在此背景下，“行业第一”的争夺不仅关乎企业声誉，更是抢占消费者心智、稳固经销商体系、吸引资本市场目光的关键。
美的与格力之间的“第一”之争，表面上是数据的较量，实则是维度选择的差异。两家企业均引用奥维云网的数据，但在品牌维度和渠道选择上有所不同。美的强调其旗下美的、COLMO、华凌、小天鹅等品牌在国内线上线下的市场份额均排名第一，而格力则专注于格力品牌线上零售额份额的领先，未包含TOSOT等品牌及线下数据。
两者在财报中对空调业务的表述也透露出不同的战略重心。美的将暖通空调与消费电器合并为“智能家居业务”，营收占比高达65.89%，显示出其多元化的营收结构。而格力则主要依赖空调业务，该业务占总营收的78.17%，对“第一”的执着，尤其是对线上市场和单品牌维度的重视，也就不难理解了。
美的与格力的竞争，由来已久。从早期的专利、商标侵权纠纷，到近年来围绕宣传语的法律战，两家企业的交锋从未停歇。而今，面对小米等新玩家的加入，行业格局更添变数。
小米空调凭借其在智能家居生态中的独特地位，以及小米品牌的影响力，在线上渠道迅速崛起，2024年全年出货量达到680万台，同比增长超50%，位列行业第四。虽然线下渠道市占率较低，但小米已展现出强大的增长潜力，计划2025年空调销量进入国内前三，2030年冲击前二。
格力等传统巨头对小米的入局保持高度警惕。董明珠在直播中多次提及低价空调的质量问题，虽然未直接点名小米，但业内普遍认为这是对小米的一种间接批评。小米的加入，不仅带来了价格竞争，更以其智能生态为卖点，挑战传统空调企业的市场地位。
在海外市场，美的、格力等企业也在积极拓展，寻找新的增长点。美的财报显示，其海外市场营收占比已超过40%，全球化战略取得重大突破。格力同样在巴西、越南等国家设有工厂，逐步扩大海外市场版图。而小米空调目前以国内市场为主，正逐步向东南亚市场拓展。
未来，空调行业的竞争将围绕智能化、绿色化、全球化三大趋势展开。美的、格力等传统巨头在智能化和绿色化方面具备深厚的技术积累，而小米则依托其智能家居生态和品牌影响力，展现出强大的智能化潜力。在全球化布局上，美的目前优势较大，但小米凭借其全球智能手机业务的基础，也有望逐步拓展家电产品的海外市场。
在这场马拉松式的竞争中，新玩家与老玩家各有千秋。新玩家以品牌影响力和智能生态为武器，而老玩家则依靠长期的技术积累和渠道优势稳扎稳打。最终，谁将成为真正的行业第一，将由消费者用钱包投票决定。
