星巴克中国宣布“非咖”饮品降价，打造全天候服务新场景
近日，星巴克中国在茶饮市场竞争中迈出了新的一步，宣布自6月10日起，旗下三大“非咖”品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，将集体推出全新夏日“心动价”。此次降价行动覆盖了数十款产品，旨在通过价格调整吸引更多消费者，尤其是年轻群体。
据了解，降价后的星冰乐、冰摇茶、茶拿铁三个品类中，大杯产品的平均价格降幅达到5元左右。以星冰乐为例，大杯白桃星冰乐的价格由原价41元调整为35元，降价幅度显著。同时，冰摇茶和茶拿铁的大杯产品也分别有了不同程度的降价，如大杯冰摇红莓黑加仑价格调整为26元，大杯红茶拿铁价格调整为29元。
星巴克中国表示，此次降价行动旨在打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景，满足消费者在不同时间段的需求。通过价格调整，星巴克中国希望吸引更多消费者前来体验其“非咖”饮品，同时增加老会员的下单频率。
值得注意的是，尽管降价后的星巴克“非咖”饮品价格更加亲民，但相比国内新茶饮品牌20元以内的价格带，星巴克的价格仍然偏高。因此，此次降价能否有效推动星巴克在中国市场的新客户拓展，还需进一步观察。
事实上，星巴克在近年来一直在尝试通过不同方式吸引消费者。在2024年，星巴克曾以发放优惠券等间接形式参与国内茶饮市场的“价格战”。而此次降价行动的背后，也反映了星巴克在中国市场面临的一些挑战和变革。
近年来，星巴克在中国市场的增速放缓，公司开始积极寻求新的增长点和策略。为此，星巴克中国不仅设立了首席增长官这一新职位，还通过一系列高管调整来推动公司业绩的提升。星巴克全球CEO倪睿安表示，公司正在加快“回归初心”计划，重新强调以咖啡和顾客为中心的业务核心。
尽管面临挑战，但星巴克对中国市场的信心并未动摇。倪睿安在多次公开场合表示，中国市场拥有巨大的增长潜力，星巴克将继续长期致力于中国市场的深耕和发展。此次降价行动，或许正是星巴克在中国市场迈出的新一步。
