随着夏日热浪的袭来，咖啡巨头星巴克于近日宣布了一项针对中国市场的全新策略，旨在拓宽其服务范畴，特别是在非咖啡饮品市场上发力，打造从早到晚的全方位饮品体验——“上午享受咖啡，下午转战非咖”。
据可靠消息，从6月10日开始，星巴克将对其三大明星系列——星冰乐、冰摇茶以及茶拿铁进行全面价格调整，推出夏日特惠“心动价”。以大杯饮品为例，价格普遍下调约5元，消费者只需花费最低23元，就能在星巴克舒适的环境中品尝到高品质的夏日特调。
针对此次降价活动，消费者好奇这是否为一次性促销还是将长期持续。星巴克中国方面表示，后续活动计划将依据顾客反馈进行决策。
有趣的是，此次降价主要针对非咖啡饮品，而非星巴克的核心咖啡产品。对于这一策略是否将扩展至咖啡产品，星巴克中国回应称，定价策略是经过多方面综合评估后制定的，并承诺将持续为顾客提供卓越的星巴克体验。
回顾今年早些时候，星巴克发布的2025财年第二季度业绩报告，中国市场无疑是其亮点之一。在竞争日益激烈的中国茶饮咖啡市场中，星巴克不仅在价格上做出调整，还在营销策略上频频出招，以保持其市场地位。
数据显示，星巴克中国在第二季度实现营业收入约7.4亿美元，同比增长5%。同店可比交易量同比增长4%，同店销售额也继续大幅改善。截至第二季度末，星巴克在中国市场的门店总数已达到7758家，覆盖超过1000个县级市场。
面对如此竞争激烈的市场环境，星巴克通过此次非咖啡饮品的降价策略，能否进一步吸引消费者，巩固其市场地位，让我们拭目以待。
你会尝试星巴克的非咖啡饮品吗？欢迎在评论区分享你的看法。
