腾讯音乐宣布全资收购喜马拉雅，音频市场迎来新变局
近期，腾讯音乐娱乐集团正式对外宣布，已与喜马拉雅控股及其相关订约方签署了并购协议，计划全资收购喜马拉雅。这一消息标志着腾讯音乐在在线音频领域的重大布局。
根据公告内容，腾讯音乐将以12.6亿美元现金及不超过5.5686%的腾讯音乐A类普通股作为对价，全资收购喜马拉雅。按腾讯音乐当前市值计算，这部分股份价值约15.97亿美元，使得此次收购的总代价达到约28.57亿美元。这一价格虽与早前传闻的24亿美元相近，但与喜马拉雅2021年赴美IPO计划的50亿美元估值相比，已大打折扣。
回顾历史，早在2018年，喜马拉雅就曾传出与腾讯进行融资谈判的消息，当时估值达到240亿元，但随后被喜马拉雅否认。近年来，关于腾讯音乐与喜马拉雅接触合作的传闻也不绝于耳，但始终未能成行。此次并购的成功，无疑为双方的合作画上了圆满的句号。
此次并购对于腾讯音乐而言，意味着其在在线音频赛道上的又一次关键布局。作为音乐领域的巨头，腾讯音乐此次涉足音频领域，无疑将为其带来更加广阔的市场空间。行业人士认为，此举将有助于腾讯音乐进一步拓展其业务范围，提升市场竞争力。
然而，喜马拉雅近年来的发展并不尽如人意。尽管在2023年实现了盈利，但这一盈利更多得益于“降本”措施。数据显示，从2021年至2023年，喜马拉雅的营收和月活跃用户增速均明显放缓。尽管如此，喜马拉雅在中国在线音频行业的市场份额仍然高达25%，显示出其强大的市场地位。
面对增长放缓的困境，喜马拉雅开始寻求新的增长点。其中，播客业务被视为喜马拉雅的第二增长曲线。在2023喜马拉雅创作者大会上，喜马拉雅创始人余建军表示，播客是内容蓝海，喜马拉雅将加大投入，力求在这一领域取得突破。然而，播客市场的竞争同样激烈，喜马拉雅需要面对来自小宇宙等平台的挑战。
喜马拉雅也在积极尝试在AI时代讲述新故事。在招股书中，喜马拉雅表示将募集资金用于提升内容和赋能内容创作者，同时加强在线音频的营运效率，围绕下一代技术、AI及大数据能力进行布局。这一战略调整无疑将为喜马拉雅带来新的发展机遇。
在当前移动互联网行业全面进入存量竞争的时代，用户和业务增长均面临巨大挑战。因此，既有的存量流量变得尤为珍贵。腾讯音乐此次收购喜马拉雅，很可能是看中了其庞大的用户基础和市场份额。这一并购将有助于腾讯音乐进一步巩固其在音频领域的地位，提升整体竞争力。
