近日，高端白酒市场迎来了一波震动，备受瞩目的飞天茅台批发价格出现显著下滑，这一变动引起了业界的广泛关注。
据悉，飞天茅台的批发参考价已跌破1800元大关，这一数字是近年来未曾触及的低点。酒类行情监测平台“今日酒价”的数据显示，散装飞天茅台（散飞）的批发价格已降至1780元/瓶。这一趋势在市场中得到了验证，多位酒商表示，当前散飞的对外报价普遍在1850元左右，且价格有一定的谈判空间。
线上市场同样反映出了这一趋势。在拼多多平台上，飞天茅台的售价已经低至1760元/瓶，显示出线上渠道与线下市场价格的同步下滑。
飞天茅台价格的持续下跌，不仅令消费者感到意外，也让业内人士感到震惊。尽管市场对于茅台价格的回调有所预期，但谁也没想到这一时间点会来得如此之快。有酒商分析认为，渠道方面可能已经出现了一定的恐慌情绪，导致价格加速下滑。
业内普遍认为，1800元是经销商的综合成本线，一旦跌破这一价格，将可能触发茅台方面的紧急干预。事实上，茅台方面已经有所行动。据报道，茅台部分省区经销商联谊会已经就“稳市稳价”事项进行了沟通，并达成了一致意见。他们计划限制向部分渠道供货，并加大市场巡查力度，对于违反规定的行为将给予严厉处罚。
然而，尽管茅台方面已经采取了措施，但价格下行的压力并未得到根本扭转。有酒商预计，茅台将在中秋前坚守1499元/瓶的官方指导价底线。一旦这一价格线失守，将对茅台整个产品体系的价格支撑构成严峻挑战。
飞天茅台价格的回落，不仅影响了茅台自身，也对整个白酒行业产生了深远影响。近年来，白酒行业的高端化进程在很大程度上依赖于茅台价格上涨所打开的空间。如今茅台价格下行，将显著挤压众多酒企的生存空间。
据中国酒业协会发布的报告显示，与过去政策调控引发的市场恐慌相比，当前行业虽然同样面临阵痛，但在资本市场的反应上已表现出更强的承压能力。然而，对实体市场的冲击却是实实在在的。报告显示，白酒行业整体经营指标量价齐跌，其中营业利润负面的情况最为显著。近60%的企业利润有所减少，超过一半的经销商零售商表示实际销售价格倒挂程度有所增加。
在行业寒冬中，百元内酱酒需求激增。有酒商透露，每日都有客人寻找成本在50-60元、终端价百元内的产品。然而，这些产品往往面临品质不佳或无法开票的困境。这一趋势与十年前的行业调整相似，抗压能力强的酒企和酒商通过性价比产品熬过了洗牌，并在理性消费重建中抢占了先机。
从某种意义上来看，飞天茅台价格的回落既是行业调整的催化剂，也是市场出清的必经阶段。尽管短期内行业可能会经历阵痛，但通过结构优化和模式创新，白酒行业有望在消费升级与降级并存的新常态中寻找到新的平衡点。
