俄罗斯电商巨头Wildberries正将目光投向遥远的非洲大陆，作为其国际化战略的重要一环。据最新消息，Wildberries与Russ合并后的新实体RVB，在圣彼得堡国际经济论坛上透露了其对非洲市场的浓厚兴趣。
RVB的首席执行官罗伯特·米尔佐扬在论坛上明确表示，巩固现有市场地位的同时，公司正积极寻求在发展中国家的新机遇，非洲无疑是下一个重点目标。这一战略决策背后，是Wildberries近年来业绩的强劲增长。2024年，其营业额突破了4.1万亿卢布，与前一年相比增长了60%。
值得注意的是，Wildberries对中国卖家的全面开放成为了其业务增长的重要推动力。2024年底，中国卖家已完成入驻测试，现在可以自行注册加入平台，这为Wildberries带来了更多元化的商品选择和更广阔的市场潜力。
目前，Wildberries的业务范围已覆盖俄罗斯及其周边多个国家，但其野心远不止于此。除了非洲，波斯湾、印度和巴西等新兴市场也在其扩张版图之中。特别是在波斯湾地区，Wildberries已经成功进入阿联酋市场，未来还可能以此为跳板，进一步渗透沙特、卡塔尔等国家。
非洲电商市场近年来虽然保持了高速增长，但整体零售占比仍然较低，这意味着巨大的未开发潜力。据统计，2023年非洲电商市场收入约为490亿美元，仅占零售总额的3.5%。预计到2029年，这一数字将达到1130亿美元。非洲拥有约13亿人口，但网购渗透率仍然不高，预计到2025年，网购人数将超过5亿。
然而，非洲市场的挑战也不容小觑。物流、支付、竞争和本地化等问题都是Wildberries需要克服的难题。非洲大陆的基础设施相对落后，物流和配送网络不完善，运输和关税成本高昂。这些都对电商的发展构成了障碍。
尽管如此，Wildberries的加入无疑将加剧非洲电商市场的竞争。Jumia等现有玩家将面临直接挑战，但这也可能推动整个非洲电商生态的加速发展。为了应对这一挑战，一些物流科技公司已经开始在非洲布局跨境物流渠道服务，如赛时等，它们通过设立分支机构和配备专业团队，不断织密物流网，为电商企业提供更高效的物流服务。
随着Wildberries等巨头的进入，非洲电商市场的竞争格局将更加复杂多变。这场“非洲电商争夺战”将如何演变，值得我们持续关注。
