近日，电通中国揭晓了其精心编纂的《2025品牌策略指南：变革时代的转型之路》CXO调研报告，深入剖析了中国顶尖营销精英的战略布局，旨在构建一个以媒介为桥梁、技术为引擎、人性洞察为核心的全新营销生态系统。在这场营销变革中，电通中国肩负着引领品牌前行的重任，凭借前瞻性的洞察力和创意动力，助力企业在竞争激烈的市场环境中实现稳健转型与突破。
该调研广泛收集了来自快速消费品、零售、汽车、制药及科技等多个行业的100余位品牌高管的真知灼见。调研结果显示，96%的高管认同营销已成为推动企业增长的核心动力，而非单纯的传播手段；63%的高管正积极采纳以往经济低迷时期未曾尝试的新策略；同时，96%的高管强调品牌与消费者之间的情感共鸣是增长的关键所在。76%的高管表示将加大对数据驱动精准媒介投放的重视，而67%的高管则认为AI将决定未来营销的成败，尽管多数企业在数据变现方面仍面临挑战。品牌未来的三大战略重点聚焦于客户关系管理、定价策略以及个性化数字旅程的打造。
电通中国首席转型官兼客户业务负责人钱忆琳（Ami Qian）指出：“中国顶尖营销领袖的共识清晰明了，保持品牌活力绝非被动适应，而是需要主动求变。电通中国正以此为契机，凭借更加精准的战略布局、卓越的团队协同以及深化的客户合作关系，引领这场营销转型的浪潮。”
本报告还融合了电通过往CMO研究及CMO委员会的宝贵成果，从行业视角出发，强调领先品牌已将营销视为整体增长体系的一部分，而非单一的推广功能，并归纳出六大关键领域，助力品牌实现业务转型。在文化共鸣方面，品牌正致力于通过文化塑造与创新，与消费者建立更深层次的情感联系。在媒介策略上，面对媒体投资低效的普遍认知，品牌正重新分配预算，加强战略媒体与内容创新，提升营销转化效率。
在创意领域，随着内容生态的去中心化趋势，营销人员正重新定位创意的核心价值，将AI创作与用户共创纳入战略范畴，布局多元化的社交内容生态。同时，品牌正努力整合日益碎片化的消费触点，提升全渠道客户体验，旨在深化客户关系，最大化用户生命周期价值。在AI应用方面，营销人员普遍认为数据潜力尚未充分挖掘，期待AI能构建具有预测性、精准度和高效性的实战价值体系。
可持续发展已成为品牌不可或缺的一部分，品牌正寻求在企业社会责任与生产力之间找到平衡点，将可持续发展理念融入品牌和业务叙事中。电通中国首席执行官崔光（Guang Cui）表示：“在电通中国，我们正重新审视营销在中国未来增长中的角色，称之为‘从执行到跃升’的转变。通过连接数据、创意与技术，我们致力于让营销引领商业议程，释放全新价值。这不仅是对营销人员的更新要求，更是鼓励他们挺身而出，成为推动未来增长的架构师。”
欲获取完整报告，请访问电通中国官方网站进行下载。
关于电通dentsu，作为全球领先的整合性增长与转型合作伙伴，自1901年在日本东京成立以来，已在120多个国家和地区开展业务，凭借卓越的创新能力和遍布全球的人才网络，为客户提供具有影响力的整合增长解决方案。通过整合媒介、客户体验管理和创意服务，电通致力于推动全链路的体验转型（EX），在业务转型（BX）思维模式的引领下，促进品牌、员工和社会的可持续发展。
