在近期由知名媒体举办的“2025中国企业出海高峰论坛”上，格力电器的高层管理者朱磊现身并分享了格力最新的市场动向。他特别提到了董明珠健康家这一战略计划，对格力电器的业务增长起到了显著的推动作用。
据朱磊介绍，自董明珠健康家战略实施以来，格力电器的冰洗产品和净水系列在短时间内实现了大幅度增长。短短三个月，冰洗业务提升了24%，净水业务更是激增40%。在当前竞争激烈的市场环境下，这一成绩无疑令人瞩目。
尤为五一黄金周期间，格力部分门店的销量和人流量都达到了前所未有的高峰。旗舰店内人头攒动，顾客络绎不绝，整个销售终端的活跃度极高。
董明珠健康家的成功，主要得益于两大因素。首先，格力通过场景化体验、可视化数据和智能交互等创新手段，打破了传统产品展示的局限，为消费者构建了真实的生活场景，从而形成了涵盖空气、水质、膳食等多方面的健康生态闭环。实体门店内，专业指导人员的详细讲解，进一步增强了消费者的购买意愿。
其次，董明珠本人的亲自参与也为这一战略的成功实施起到了关键作用。朱磊透露，仅在6月份，董明珠就亲自出席了三场线下旗舰店的开业活动。这些活动吸引了大量顾客，旗舰店往往需要营业至晚上10点才能满足顾客的需求。
除了线下活动，董明珠还在线上开启了直播带货。与淘宝、京东等平台的合作，不仅大幅提升了格力的销量，还刷新了个人直播销售的纪录。例如，在淘宝直播首秀中，格力成交量同比大涨300%，位居行业榜首。而在京东直播间，与知名主持人杜海涛共同开启的“沉浸式寻宝”带货模式，更是带动了格力全天成交额突破2亿元。
董明珠健康家这一战略举措，实际上是格力为了摆脱“只有空调”的刻板印象而做出的重要决策。格力希望通过这一战略，在消费者心中树立起一个拥有全屋家居产品的品牌形象。然而，这一改名举措在初期也引发了不少争议。部分消费者认为，这是为了加强董明珠个人的企业家形象，而非真正为了品牌发展。因此，在改名消息传出后，格力的股票还一度下跌。
尽管面临争议，但董明珠健康家的市场表现却十分亮眼。改名后仅三个月，就取得了显著的业绩提升。例如，五一期间北京首店开业首日，线上线下整体销售额高达8560万元。截至2025年6月，董明珠健康家已经在全国开设了近千家门店，平均每天新增超过10家。
值得注意的是，想要成为董明珠健康家的合作伙伴并非易事。只有经营格力全品类家电、店铺面积超过150平方米的商家，才有资格申请改名。这一门槛确保了董明珠健康家的品牌质量和市场定位。
对于改名争议，董明珠在北京店开业直播中坦然回应：“不要为这个去苦恼，了解格力的人都支持我。”这一回应展现了她的自信和从容。
董明珠健康家的成功，不仅打破了大众对格力的固有印象，还通过董明珠的个人影响力引发了广泛的关注和讨论。可以说，这一步棋，她走得十分明智。
如今，董明珠健康家已经成为格力电器的一张新名片，吸引了越来越多的消费者关注和选择。未来，随着格力在全屋家居领域的不断深耕和创新，相信董明珠健康家将会为消费者带来更多惊喜和选择。
