近日，亚马逊中国高层在北京接受了多家媒体的深入访谈，其中，亚马逊中国副总裁李岩川，他同时掌管亚马逊海外购中国及亚马逊新加坡电商业务，对中国跨境进口电商市场的前景发表了独到见解。
李岩川坚信，中国跨境进口电商市场蕴藏着巨大的发展潜能。随着信息全球化，中国消费者如今能轻松获取全球资讯，对进口商品有了更多选择和了解。这种对海外商品日益增长的关注和需求，为跨境进口电商开辟了前所未有的新机遇。
在北京举办的亚马逊海外购“海折节”媒体沟通会上，李岩川进一步分析了推动中国跨境进口电商市场发展的三大核心因素。首要因素是政策的积极推动，为跨境电商创造了有利的发展环境。国家不仅提供了税率优惠等政策支持，还在不断优化清关流程等基础设施建设。
从技术层面讲，AI技术的迅猛发展正极大提升跨境电商各环节的运营效率。李岩川指出，AI技术已广泛应用于创意、编程、内容审核及社交媒体素材制作等多个领域，大大减轻了员工的重复性劳动，使他们能专注于更具创意和价值的工作。对于快速变化的进口跨境电商行业而言，AI技术的赋能尤为关键。
物流也是推动跨境进口电商市场繁荣的重要因素。李岩川提到，全球物流系统和国际航班正在逐步恢复，尽管尚未恢复至疫情前水平，但这为跨境电商提供了结构性增长的机会。随着业务量的持续增长，未来或将有更多企业采用商用航班进行货运，以进一步提升跨境物流效率。
在探讨亚马逊海外购的本土化策略时，李岩川透露，亚马逊正积极进军直播领域。目前，亚马逊海外购微信小程序已建立成熟的直播体系，并正密切关注其他主流社交媒体平台的增长潜力。他指出，电商平台正向内容电商转型，而内容平台也在加速电商布局，这种“双向融合”趋势为直播带货创造了更广阔的发展空间。
李岩川还强调，在中国，直播作为销售转化工具的效率在全球处于领先地位。与东南亚及欧美市场相比，中国的直播转化率明显更高，已成为电商链路中不可或缺的一部分。他认为，直播电商作为一种高效的消费模式，未来有望在全球范围内得到更广泛的普及。
