亚马逊海外购于近日宣布，将启动一项专为中国消费者定制的年度夏日促销活动——“海折节”，该活动定于7月8日至12日举行。这一消息标志着亚马逊海外购在国内市场的又一重要布局。
亚马逊海外购此次推出的“海折节”，不仅是对国内进口电商市场的一次深度探索，也是对消费者新需求和新偏好的积极响应。与近年来一些进口跨境电商平台如考拉海购APP的全面下架形成鲜明对比，亚马逊海外购此举无疑为市场注入了一股新的活力。
亚马逊中国副总裁李岩川在谈及此次活动时表示，“海折节”是亚马逊海外购为中国消费者量身打造的全新年度大促，旨在为他们提供更轻松、更便捷的跨境购物体验。他回忆道，过去进口商品往往意味着高昂的价格和大件家电，但如今随着全球物流体系的完善和国内保税仓的建设，进口快消品等平价品类已经悄然融入人们的日常生活。
为了满足消费者对进口日常高频商品的需求，亚马逊海外购在“海折节”期间还将正式上线全新的“进口超市”频道。该频道将聚焦母婴、食品、营养保健等热门进口品类，覆盖“日常必买”的高复购消费场景。李岩川强调，进口超市上架的商品与亚马逊海外站点同质同源，官方渠道品质有保障，消费者可以像在海外当地逛超市一样，享受价格超值、选品丰富的购物体验。
当前，国内海淘市场的主要玩家包括天猫国际、亚马逊海外购和京东全球购。尽管拼多多也涉足全球购业务，但投入资源相对较少。与天猫、京东等依靠海外品牌直接开店或采销团队选品的模式不同，亚马逊海外购凭借其在全球市场的货源优势，可以精选国内消费者喜爱的品牌和类别，并通过亚马逊全球物流体系运送到国内。
值得注意的是，近年来一些进口跨境电商平台如考拉海购等面临着诸多挑战。考拉海购在被阿里巴巴全资收购后，其GMV与天猫国际的差距逐渐拉大，业务逐渐边缘化。随着2025年考拉海购APP的全面下架，该品牌已经名存实亡。这一趋势或许意味着进口跨境电商独立运营的道路并不平坦。
然而，亚马逊海外购却展现出了强劲的发展势头。近日，亚马逊在欧洲也推出了一系列物流配送网络的升级措施，包括在未来一年内新增20个地区的当日达配送服务，并持续投入配送站技术创新以提升配送速度与客户体验。亚马逊还致力于帮助卖家提升跨境供应链的整体效率。
可以预见的是，在未来的海淘市场中，亚马逊海外购将继续发挥其全球货源和物流优势，为消费者提供更多优质、便捷的跨境购物选择。
