近期，非洲电商市场正成为众多中国卖家的新目标。Jumia，作为非洲电商领域的领头羊，其在中国深圳举办的招商大会吸引了超过预期的参与者，现场人数从预期的300人跃升至450人，线上直播的观看人数也实现了大幅增长，从往年的一两万人激增至五万人。这一热烈反响无疑表明，中国卖家对非洲市场的兴趣正迅速升温。
数据进一步揭示了中非贸易的强劲增长。据海关总署公布的数据显示，5月份中国对非洲的出口同比增长了33.4%，远高于对东盟和拉丁美洲的增速，也显著超过了发达经济体中的欧盟。这一趋势在中美贸易战背景下尤为显著，中国对美国出口持续下降，而对非洲的出口则逆势上扬。
Jumia的中国市场负责人Linli指出，中美贸易关系的紧张以及东南亚市场的竞争加剧，促使许多原本在亚马逊等平台经营的中国卖家开始寻找新的市场机会。非洲电商市场因其巨大的潜力、相对较低的运营门槛和试错成本，成为了他们的理想选择。Linli还提到，非洲电商市场的渗透率目前仅为总零售额的2%-5%，远低于中国的20%，这意味着非洲市场拥有巨大的增长空间。
非洲庞大且年轻的人口结构是电商市场蓬勃发展的基石。非洲人口的平均年龄仅为19.3岁，远低于中国的近40岁和欧洲的近45岁。预计到2025年，非洲人口将达到15.49亿，成为世界第二大人口大洲。这种人口红利为非洲电商市场提供了无限可能。
非洲中产阶级的崛起也为电商市场注入了新的活力。根据联合国的统计数据，到2060年，非洲中产阶级人口可能占到总人口的40%以上。这一变化不仅推动了消费的繁荣，也为非洲经济的增长提供了强大动力。随着中产阶级消费能力的提升，他们对高质量、高价值商品的需求也日益增长。
智能手机和互联网的普及进一步推动了非洲电商市场的发展。非洲青少年通过手机网络获取教育资源的比例高达67%，尽管其中相当一部分时间用于短视频和社交平台，但这仍然表明非洲用户对网络的依赖程度日益加深。这种依赖为社交电商等新兴业态提供了广阔的发展空间。
尼日利亚作为非洲的第一大经济体和科创中心，成为了众多中国卖家进军非洲市场的首选之地。尼日利亚的初创企业数量快速增长，科技独角兽企业不断涌现。拉各斯作为尼日利亚的商业和创新中心，其活跃的创业文化、不断改善的风险投资渠道以及庞大的科技人才库，为电商市场的发展提供了有力支持。
然而，非洲电商市场也面临着一些挑战。物流成本高、配送时间长等问题制约了电商的发展。为了克服这些障碍，非洲城市配送网络正在蓬勃发展，涌现出众多基于众包模式的移动应用程序。同时，Jumia等电商平台也在积极建设海外仓和社区自提点，以缩短配送时间并降低成本。
尽管非洲市场充满机遇，但中国卖家在进军过程中仍需谨慎。Linli建议，卖家应具备在主流跨境平台上的运营经验，或拥有适合跨境的产品和非洲线下渠道。同时，考虑到非洲市场的特殊性，卖家应注重性价比和本地化策略，以满足非洲消费者的需求。
随着非洲电商市场的不断成熟，中国卖家需要从出口商转变为品牌植入者，通过讲述本地故事、影响力营销和企业社会责任参与来打造品牌形象。与经验丰富的非洲公司合作，可以确保更顺畅的运营和更强大的市场准入。最终，扎根于本土的品牌将更有可能在非洲市场取得成功。
