在近期于Google Marketing Live中国站活动中，Google中国大客户部销售副总裁邓辉深入剖析了中国企业出海面临的挑战与机遇，特别是在当前全球经济不确定性加剧的背景下。
邓辉指出，随着海外消费者越来越注重性价比与品牌信任度，中国出海企业需从传统的性价比竞争转向“心价比”战略。这意味着，企业不仅要提供高质量的产品和服务，还需以合理的价格赢得消费者的信赖与忠诚。
根据Google与BrandZ今年1月对全球超过3万名用户的调研，81%的消费者表示愿意尝试新品牌，而在美国市场，这一比例更是高达85%。这一趋势为中国品牌提供了前所未有的市场渗透机会。
邓辉强调，品牌信任度、产品的长期价值及与消费者的情感联结，已成为海外消费者在选择品牌时的关键考量因素。这要求中国出海企业在海外市场上更加注重品牌建设与认知度的提升。
Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺在媒体采访中表示，当前中国出海企业正处于“品牌建设浪潮”阶段。一方面，经济环境的变化促使消费者更加开放地拥抱不同品牌；另一方面，新生代出海企业也希望在全球市场上树立自己的品牌形象。
为了抓住这一机遇，邓辉认为出海企业需要迅速行动，利用人工智能（AI）等先进技术来增强竞争力。在用户端，AI能够高效预判用户需求，提供个性化体验；在商家端，AI则能根据企业设定的商业目标，自动进行精准营销，持续优化增长路径。
以Google新一代广告解决方案为例，该方案借助AI技术，不仅实现了广告的个性化投放，还能在用户决策过程中精准提供所需信息，满足用户的多样化需求。这种“千人千面”与“一人多面”的结合，为出海企业提供了强大的市场竞争力。
