近期，山姆会员店的一系列动作引起了广泛关注。这家以独家商品品质著称的零售巨头，突然将多款热门商品下架，转而上架了一些在其他超市也能轻易找到的普通商品。此举迅速在网络上发酵，成为热议话题。
据深入调查，山姆下架的商品远不止近期备受追捧的米布丁、杨枝甘露等，据统计，近三年来，山姆已悄然下架了超过200款独家热门商品。这一变化导致山姆自有品牌的销售占比从原先的38%下滑至30%以下，更令人瞩目的是，其中60%的山姆爆款或其类似商品已被其他超市成功引入。
在这些引入山姆同款或类似商品的超市中，盒马和京东旗下的1号会员店尤为显眼。据悉，1号会员店内有超过900个与山姆同款或类似的商品，这些商品不仅品质上乘、配料清晰，价格还比山姆低了5%-10%。山姆下架商品的空缺，迅速被这些超市填补，引发了新一轮的销售热潮。
以山姆曾引发抢购潮的太阳饼为例，在最近三天内，1号会员店自有品牌One’s Member的太阳饼销量环比激增了100%。这一数据无疑证明了消费者对山姆同款商品的强烈需求。
山姆会员店曾以其强大的供应链和独家研发能力，构建了坚实的品质壁垒，自有品牌商品一度占据货架的38%。然而，如今这些被山姆“舍弃”的商品，却在其他超市大放异彩，成为新的销售亮点。这背后的原因，其实并不复杂。
其他超市引入的山姆同款商品主要分为两类：一类是同厂同款，即与山姆出售的商品出自同一条生产线，拥有相同的原料、生产工艺和品质；另一类是同款不同厂，虽然生产工厂不同，但原料和供应商的选择与山姆原款相近。这意味着，只要供应链足够强大，就能成功接住山姆下架商品带来的流量。
值得注意的是，一些平台在引入山姆同款商品的同时，还根据市场需求进行了优化。例如，京东1号会员店的部分商品包装更小，更适合中国三口之家的需求，且配料更加简洁。这种细致入微的调整，为消费者提供了更多元化的选择。
尽管山姆的供应链依然强大，自有品牌、全球直采和严苛质检为其构筑了坚实的竞争壁垒，使其在行业中保持领先地位。然而，随着零售行业的竞争加剧，其他平台也在不断努力打造独家爆款，希望通过提升品质和性价比，为消费者带来更佳的购物体验。
在供应链日益透明的今天，“独家爆款”的生命周期正在不断缩短。未来，零售行业的破局关键或许在于更高的性价比和更以消费者为中心的服务理念。
