近期，茅台酱香酒在电商渠道的布局再次发生显著变动，仅12天内，线上店铺名单便经历了大幅度调整。
据报道，与之前的名单相比，7月18日公布的最新名单中，约有24家线上店铺被移除，同时新增了4家店铺。这一变化显示出茅台酱香酒对电商渠道管理的严格态度。
值得注意的是，这并非酒业巨头首次对电商渠道进行整顿。今年3月，五粮液同样对其电商销售平台进行了调整，减少了15家店铺，并新增了4家。两大白酒巨头不谋而合的行动背后，是线上购买产品问题的投诉日益增多，迫使名酒企业采取铁腕手段重塑电商渠道秩序。
尤为引人注目的是，茅台此次清退的名单中，昔日“百亿级”大商歌德盈香旗下的6家店铺被全部移除，彻底告别了茅台酱香酒的核心电商体系。这一举动预示着名酒企业正在加速收紧渠道管控，线上流通秩序的大洗牌已经拉开帷幕。
从平台分类来看，茅台此次公布的线上销售名单覆盖了京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会七大电商平台，涵盖的茅台酱香酒旗舰店及授权经销商店铺总数超过140家。经过对比发现，京东平台减少了4家店铺，新增1家；抖音平台变化最为显著，减少了10家店铺，仅新增1家；天猫、微信视频号、苏宁平台分别减少了4家、5家和1家店铺，唯品会平台则无变化。
背后原因，是酒企对假冒产品的“零容忍”。茅台酱香酒旗下赖茅酒业在今年1至5月期间，对京东、淘宝、拼多多等平台的赖茅酒进行了购买采样，共计购买289瓶，其中64瓶为假冒产品。五粮液的遭遇同样严峻，今年1至5月，公司为电商平台消费者提供了1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。
在此背景下，五粮液总经理华涛在年度股东大会上指出，要加强“百亿补贴”中不合规、不规范商家的监测和打击力度，联合各方应对不合规行为。茅台与五粮液的一系列举措，不仅是对市场假货“零容忍”态度的延续，更是对合作渠道运营质量的一次严格筛查与整顿。
在两大白酒巨头“清理”的名单中，歌德盈香的名字赫然在列。这家曾以近百亿元年营收跻身行业前列的大商，近年来因经营困境而陷入困境。据公开信息显示，自2024年起，歌德盈香便陷入欠薪风波，且其法定代表人刘晓伟所持公司股权也已被法院冻结。
此次被茅台酱香酒和五粮液清退，无疑为歌德盈香的经营困境雪上加霜。这些被清退的店铺中，除茅台酱香酒外，五粮液、泸州老窖、剑南春等知名酒企的产品也全部下架，无货可售。这一现象反映出，歌德盈香因自身运营失序，难以保障渠道质量与消费者权益，最终被上游核心名酒企业主动“清退”。
茅台与五粮液的接连出手，显示出线上渠道“紧箍咒”正越收越紧。在维护品牌价值和保护消费者权益的同时，这一趋势也预示着整个酒类流通渠道的深度整合与洗牌正在加速进行。昔日光环褪去的大商们，若不能及时转身，终将被时代浪潮所淘汰。
