今年上半年，中国社会消费品零售总额攀升至245458亿元，实现了5%的同比增长，其中高端消费市场尤为亮眼。众多国际奢侈品牌积极进军中国市场，通过一系列创新举措，深度挖掘市场潜力。
在上海南京西路，一艘独具匠心的“巨轮”旗舰店近期盛大开业，这艘融合了港口文化的旗舰店不仅集合了展览、餐饮和零售三大功能，还通过沉浸式的互动体验和丰富的历史解说，让消费者深刻感受到品牌与城市文化的紧密联系。该旗舰店迅速成为上海的新晋商业地标，日均接待量高达2000人，八月份的参观预约已全部满额，其开业首月便带动了周边商圈客流量的大幅增长，达到往日的三倍之多。
除了打造地标性消费场景，奢侈品牌也在探索与本土文化的深度融合。在上海陕北西路186号，一座历史悠久的洋房经过改造后焕发出新的生机。这里，奢侈品牌巧妙地将老上海的石库门、砖雕门廊和海派花窗等元素融入店内装饰，服饰和手袋在老建筑内优雅陈列，为消费者提供了一个融合了中西文化的独特购物体验。
行业监测数据显示，尽管全球奢侈品市场面临利润压力，但奢侈品牌依然坚定看好中国市场。2024年，共有278家奢侈品牌在中国新开门店约350家，其中215家位于一线城市，137家布局非一线城市。89个品牌完成了430家门店的焕新升级，重点聚焦在数字化改造和客户服务空间的增设上。
奢侈品行业专家、要客研究院院长周婷指出，国际奢侈品牌在中国市场的策略正在由单纯销售产品向推广生活方式转变。品牌通过首展、首秀、首发等多种形式与门店联动，创造了显著的经济效益，同时也激活了周边的餐饮、文化旅游等消费领域，为整个城市的消费活力注入了新的动力。
