国产潮玩品牌拉布布在今年上半年迅速走红，无论是在线上还是线下市场，都出现了“一娃难求”的火爆局面。这个大眼睛、尖耳朵、露出九颗牙齿的毛绒卡通玩偶，不仅在国内受到热烈追捧，在海外也同样引发了抢购热潮，成为当下最热门的流行IP符号。
拉布布的成功只是我国潮玩产业今年上半年爆发式增长的一个缩影。数据显示，截至6月末，潮玩相关企业注册量同比增长了41.08%。在广东东莞，这个全国最大的潮玩生产基地，多家潮玩企业都在今年上半年接到了大量的订单，生产线上忙碌异常。
大漂亮潮玩的CEO徐少胜表示，他们公司的业务在今年上半年实现了翻倍增长。在越南、泰国等地，潮玩甚至成为了逢年过节或结婚时的礼品选择，市场需求极为旺盛。在业务最繁忙的时候，公司的设计师和销售团队都在通宵达旦地工作，忙得连吃泡面都成了常态。
国潮山海经文化产业（广东）有限公司的品牌营销总监吴巧媚也感受到了市场的热烈反应。她表示，上半年国潮玩具的业务增速非常快，每个月的销售额都能达到一两千万元。潮玩、玩具、毛绒等产品的兴起，不仅带动了市场的整体增长，也展现了消费者对个性化、潮流化产品的强烈需求。
销量暴增的同时，潮玩产品还呈现出了新的消费趋势。京东超市玩具采销陶丽娴介绍，2025年上半年，毛绒挂件品类的销量同比增长达到了164%，成为毛绒玩具中增长最快的品类之一。潮玩的消费群体也在发生变化，以拉布布为例，其消费人群中男性占比超过了四成，打破了以往潮玩消费以女性为主的传统格局。
