单身群体正成为推动新经济生态的重要力量，其“一人份”消费需求背后隐藏着一个万亿级市场。近日，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心举办了一场别开生面的“E堂大课”，聚焦“单身经济”赛道，深入剖析这一新兴消费趋势背后的逻辑与机遇。
在活动中，交大安泰EMBA项目主任、市场营销课程教授周颖详细解读了单身经济的现状与发展趋势。她指出，中国单身人口数量已超过2.4亿，这一庞大的消费群体正在悄然改变消费模式，催生出一系列新的消费需求和市场机会。从一人食、一人用到一宠伴、一人嗨，单身经济涵盖了餐饮、家电、宠物、娱乐等多个领域，整体市场规模高达8万亿。
周颖教授进一步分析，单身经济正从功能导向转向情绪价值导向。她以短剧市场为例，指出2024年短剧市场规模已超过500亿，预计2027年将突破千亿。付费用户比例的不断上升，也反映了单身群体对于情感共鸣和交互体验的强烈需求。为此，她提出了SEE营销策略，即构建单身场景、传递情感共鸣、强化交互体验，以更好地满足单身群体的消费需求。
除了短剧市场，宠物经济也是单身经济中的重要一环。皇家宠物食品零售全渠道总监肖磊在活动中分享了宠物经济的发展趋势。他表示，随着单身人群的增加和老龄化社会的到来，宠物在单身群体中的地位已经从“看家护院”转变为“家庭成员”。中国犬猫数量已突破1.2亿，宠物经济规模达3500亿，年均增长率超过20%。
肖磊还详细分析了宠物经济的五大未来趋势，包括高端化与细分化、智能化与情感化、健康闭环形成、个性化与体验化和数字化媒介主导。这些趋势为企业和投资者提供了宝贵的市场洞察，也为宠物经济的持续发展注入了新的活力。
此次“E堂大课”吸引了众多安泰师生、行业专家和相关从业者的参与。大家围绕单身经济这一新兴消费趋势展开了热烈讨论，共同探讨了单身经济背后的底层逻辑和未来机遇。通过此次活动，不仅加深了人们对单身经济的认识和理解，也为相关企业和投资者提供了新的思路和发展方向。
