杭州，这座城市的时尚脉搏近日跳动出了一丝不同寻常的静默。日本高端户外品牌Snow Peak，在本地市场的足迹正悄然淡去。据潮新闻了解，Snow Peak在杭州的所有门店已悉数关闭，这一变动在业界激起了层层涟漪。
曾经，Snow Peak以其精致的露营装备在杭州的街头巷尾赢得了不少目光。然而，如今即便是位于市中心繁华商圈的门店，也已人去楼空。商场工作人员证实了这一消息：“Snow Peak杭州中心店近期已停止运营，正式退出杭州市场。”不仅如此，Snow Peak官方小程序上显示的另一家位于青山湖的门店，同样难逃关门的命运。这意味着，这位露营界的“奢侈品代表”，在杭州的线下布局已不复存在。
深入探究Snow Peak在杭州乃至中国市场的兴衰，不难发现其运营结构的碎片化问题。2022年，Snow Peak与两家中国公司携手成立了官方运营主体，但市场的实际情况却远非如此简单。在上海高端商场前滩太古里，Snow Peak门店的身影依旧，但背后的运营者却是另一家中国时尚集团——比音勒芬。更令人惊讶的是，去年底Snow Peak中国总部曾发表声明，直指前滩太古里店并未获得官方授权。这种混乱的授权格局，无疑对品牌形象和服务标准造成了严重冲击。
“代理商各自为政，缺乏统一的品牌战略，这是Snow Peak在中国市场的核心问题。”零售行业资深人士李平分析道，“当市场增速放缓，这种分散模式的弊端便愈发凸显，难以形成有效的市场合力。”
另一方面，随着露营热潮的逐渐退去，Snow Peak的高价装备也遭遇了市场的冷遇。曾经的露营爱好者王先生感慨：“装备早就买齐了，但现在已经很久没有露营了。身边愿意为露营投入时间和金钱的朋友也越来越少。”露营社交热潮的降温，直接导致了露营装备消费的萎缩。
户外消费市场的转型趋势同样不容忽视。从购买装备到追求更好的体验，消费者的需求正在发生深刻变化。Snow Peak过于依赖钛杯等标志性单品，这些产品虽然拥有品牌光环，但在多样性和实用性方面却难以满足大众消费者的需求。特别是在高端市场，消费者对于技术标签和品牌辨识度的要求更加清晰和硬核。
面对市场的变化，Snow Peak未能及时调整产品重心。尽管其服饰线有所增长，但在始祖鸟、The North Face等巨头林立的高端户外服饰市场，Snow Peak仍缺乏鲜明的差异化竞争优势。
Snow Peak在杭州门店的全线关闭，不仅是一个品牌的局部撤退，更是高端户外消费市场在露营热潮退去后进入冷静期的缩影。运营的内耗叠加外部消费趋势的转变，让这位曾经的“露营界奢侈品代表”在中国市场遭遇了前所未有的挑战。能否理顺内部运营体系，并找到贴合当下消费需求的新定位，将决定Snow Peak能否在中国市场重振旗鼓。
