2025年初，中国企业在全球市场的征途上感受到了前所未有的寒意。Google中国大客户部销售副总裁邓辉在Google Marketing Live（GML）中国站的会后采访中直言，开年之际，国际环境的不确定性让众多出海企业家倍感焦虑。
然而，邓辉话锋一转，指出这种不确定性同时也为中国品牌提供了一个重塑全球品牌格局的契机。他解释说，许多依赖中国制造的海外品牌同样面临着成本上涨的压力，这为中国品牌在国际市场上创造了新的竞争空间。
GML中国站大会正是在这样的背景下召开的。Google试图解答一个关键问题：在全球消费者购买力下降、信任成本上升的背景下，中国企业如何能够穿越迷雾，不仅生存下来，还能实现更好的发展？
根据《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌2025》报告的调研结果，81%的全球受访者表示愿意考虑新品牌，而在美国市场，这一比例更是高达85%。但消费者追求的不仅仅是低价产品，而是新价值的组合，即更优质的产品和更合理的价格。邓辉认为，这标志着品牌竞争的核心已从性价比转向了心价比。
在GML中国站的演讲中，Google全球广告副总裁Dan Taylor宣布了一个时代的终结：多年来，搜索一直是基于关键词的简单交易。但现在，AI正在重写搜索的底层逻辑，从理解用户在找什么进化到理解用户为什么找。这意味着传统的关键词竞价模式正在受到挑战，因为用户的需求可能隐藏在图片或AI对话中。
Google展示了AI搜索体验的具体形态，包括AI Overviews、AI Mode和Agentic AI。其中，AI Overviews会在搜索结果上方显示AI生成的简答内容，并引导用户访问高质量网站；AI Mode允许用户进行多轮对话；而Agentic AI则能代表用户执行任务，如虚拟试穿等。Dan Taylor用一个案例说明了这一变革：当用户搜索如何带宠物上飞机时，Google不仅能提供旅行提示，还能预测用户需要宠物航空箱，并在用户需要的时刻将搜索与产品连接起来。
面对搜索模式的变革，广告主如何有效投放广告？Google提出了Power Pack解决方案，包括PMax、DemandGen和AI Max搜索广告。邓辉呼吁广告主只需设定好商业目标，剩下的人群定位、素材匹配和持续优化都交给Power Pack。特别是AI Max，作为搜索广告的“一键增强器”，它改变了广告匹配逻辑，从关键词匹配转向深度意图理解，帮助广告主在成本接近的情况下平均提高27%的转化率。
邓辉在采访中还提到，AI正在从多个方面改变出海企业。例如，一家深圳的环保鞋品牌VIVAIA利用Gemini分析用户搜索行为，发现了核心用户环保主义者的其他兴趣领域，从而定制了精准的营销创意，使YouTube广告转化率增长了300%以上。AI还能提升公司效率和实现精准营销，帮助广告主更早触达潜在用户。
在YouTube方面，Google大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺强调，YouTube已成为一个塑造全球文化的平台，拥有数十亿活跃用户和创作者生态。她指出，YouTube能帮助品牌实现从“被看见”到“被偏爱”，因为用户可以在平台上深入探索内容并与创作者建立联系。这种联系为品牌提供了破圈、赢得新用户和建立消费者信任的独特机会。
张珺还分享了出海企业对品牌重视程度大幅提升的三大驱动力：企业自身战略调整、消费者对新品牌接受度提高以及新生代创业企业的全球品牌影响力意识。她观察到，中国企业在品牌建设方面正从“产品出海”向“品牌出海”战略升级，并从“功能交付”向“情感连接”演进。
最后，Mr.Beast首席策略官Evan DeFilippis分享了品牌与创作者合作的新法则。他强调，信任是创作者最宝贵的资产，无法用金钱直接购买。品牌必须与创作者建立真实的关系，让创作者发自内心地认可产品。他给出了三条合作“金科玉律”：真实性优先、让创作者拥有创作自由以及理解创作者经济的长期价值。
