近年来，优衣库在中国市场取得了显著增长，成为备受瞩目的国际时尚品牌。然而，近期优衣库却因拒绝使用新疆棉花而陷入舆论风波。
优衣库在中国的门店数量已超过日本本土，截至2024年8月底，大中华区门店数量高达1032家，其中内地926家。然而，优衣库创始人柳井正在接受BBC采访时明确表示，将不使用新疆棉花。这一决定立即引发了广泛争议和强烈反弹。
新疆棉花因其优质特性备受国际市场青睐，但近年来却遭到一些西方势力的抹黑和抵制。优衣库此举也被认为是为了避免卷入政治纷争而做出的选择。然而，中国市场对优衣库的重要性不言而喻，此举无疑将损害其在中国市场的形象和份额。
过去一年，优衣库在大中华区的营收增长放缓，内地和香港市场均出现增收不增利的情况。更深层次的挑战在于，优衣库未能有效吸引消费降级的中高端客群，部分消费者开始转向其他性价比更高的品牌。
消费者的民族意识逐渐觉醒，对国货品牌的支持度不断提高。不少网友表示，优衣库不使用新疆棉花不仅损害了中国消费者的感情，也使其产品失去了性价比优势。他们坚决表示，以后不会购买优衣库的产品，并转向其他优秀的国货品牌。
在消费降级的大背景下，越来越多的消费者开始关注折扣和性价比。一些消费者甚至转向优衣库同款的白牌“平替”产品，这些产品不仅价格更实惠，而且在设计和质量上也逐渐逼近优衣库。
优衣库的决定无疑将对其在中国市场的未来发展产生负面影响。不少网友呼吁优衣库应该尊重中国市场和中国消费者的感情，做出明智的商业决策。
