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抖音集团副总裁李亮:电商GMV与广告收入对比谣言需澄清

时间:2024-11-29 22:05:05来源:中国基金报编辑:快讯团队

抖音集团副总裁李亮近日在今日头条APP上发布声明,针对近期流传的一则关于抖音电商GMV(商品交易总额)与广告收入的谣言进行澄清。

有自媒体账号发布消息称,抖音电商去年的GMV超过2万亿元,广告收入则高达4000亿元。李亮指出,这一消息与事实严重不符,并表示该谣言被名创优品创始人叶国富在朋友圈引用后(已删除),进一步引发了部分媒体的不实报道。

李亮强调,抖音的广告收入主要来自非电商的信息流广告,而非电商广告。将两者直接对比,容易让人误解为抖音的广告收入全部来自电商,进而对电商交易额中的广告费用产生错误认知。

他进一步说明,谣言的传播路径清晰,最初由一个小号发布后被投诉删除,但截图被大量转发,甚至一些行业人士也被误导。李亮呼吁公众保持理性,勿轻信谣言。

在澄清谣言的同时,李亮也介绍了抖音电商在助力商家发展方面的举措。他表示,抖音电商持续推出下调保证金、降佣免佣等惠商措施,帮助商家降低成本,提升利润空间。

数据显示,过去一年,入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%,直播带动销量提升57%。在2024年双11大促中,平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。

抖音电商还推出了多项扶持举措,包括降低运费险、减免佣金等,并对新商家推出“史上力度最大”的利好政策,如11月入驻的新商家,首月佣金最高可享100%返还。双11期间,商家运费险成本平均降低了24%。

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