企业家直播带货争议不断，核心业务与个人IP如何平衡？

近期，中国企业家界的知名人物、农夫山泉的缔造者钟睒睒，在一场公开论坛中，对当前盛行的企业家直播带货风潮提出了尖锐批评。他明确表示，自己绝不会涉足直播带货领域，并批评热衷于此的企业家“失去了根本”。此言一出，立即引发了社会各界的广泛热议。

钟睒睒的批评源于他对企业家角色的深刻理解。他认为，企业家应专注于企业的核心业务，而非被直播带货这种短期光鲜的活动分散精力，这可能对企业长期发展构成损害。他比喻企业家应如园丁般默默耕耘，而非演员般在镜头前作秀。

然而，当当网创始人李国庆对此持不同看法。他认为，直播带货作为新媒体电商的一种，不仅能让老品牌焕发新生，也能助力新兴品牌获得广泛认知。他强调，只要合法合规，企业家直播带货应得到尊重。

360创始人周鸿祎虽未参与直播带货，但也表达了自己的观点。他认为，企业家直播带货并非不可取，但应专注于推广自家核心业务。他同时指出，企业家在短视频平台上打造个人IP，有助于提升企业的知名度和影响力。

在当今数字化时代，短视频和直播的迅猛发展使得企业掌门人本身成为了一种重要的营销手段。许多企业家纷纷投身其中，希望通过自己的影响力和号召力，为企业带来更多流量和销售。在数码、汽车、科技等领域，这种现象尤为显著。

以小米公司创始人雷军为例，他不仅在科技圈和数码圈拥有极高的人气，更通过亲自参与小米SU7系列上市发布会等活动，进一步提升了个人热度。据统计，雷军在近期频繁登上热搜榜，其个人影响力可见一斑。

华为常务董事余承东同样是一位活跃在公众视野中的企业家。他长时间执掌华为的消费者业务和汽车业务，主持各类新品发布会，口头禅“遥遥领先”更是成为了网络流行语。在余承东的带领下，华为Mate 60系列等新品取得了不俗的市场表现。

随着雷军、余承东等人的成功，越来越多的企业家开始寻求自己的网红之路。他们希望通过个人IP的影响力，来节省广告支出并提升企业的知名度和影响力。以小米为例，雷军在各大社交平台上的营销效果，在其他渠道可能需要数亿元甚至数十亿元才能实现。

然而，企业家直播带货也存在一定的弊端。一方面，这种方式容易将企业家个人与企业高度绑定，一旦企业家在直播中出现失误或不当言行，可能会对企业的形象和声誉造成负面影响。另一方面，企业家直播带货可能会分散他们的精力，影响对企业核心业务的专注度。

企业家直播带货还需注意合规性和法律风险。在直播带货过程中，企业家必须遵守相关法律法规和平台规定，确保直播内容的合法性和真实性。同时，他们还需要保护消费者的合法权益，避免虚假宣传和误导消费者等行为。

值得注意的是，并非所有行业都适合企业家直播带货。例如，钟睒睒旗下的公司主要涉及医疗和矿泉水等领域，这些行业对直播带货的依赖程度相对较低。而手机、汽车等行业则面向广大消费者，通过企业家的个人影响力来拉动业务增长是一种更为有效的策略。