近期，《2024青年大健康消费心理洞察白皮书》由卓尔数科正式发布，深入剖析了大健康产业的现状与青年消费群体的心理特征。报告指出，大健康产业正蓬勃发展，不仅规模持续扩大，而且重心逐渐转向预防，Z世代已成为这一领域的消费新势力。
在大健康产业中，青年群体展现出独特的消费心智。他们通过多种渠道关注健康，电商平台上的养生产品和健身器材销量激增，社交平台上医疗健康话题也备受瞩目。这些青年不仅追求身体健康，更在消费过程中寻找归属感与情绪价值。
品牌方面，为了迎合青年消费者的需求，众多大健康品牌开始注重产品纯粹性、宣传趣味性和场景精准性。例如，消费者偏爱“0”添加产品，品牌宣传需更加严谨；网红事件则成为品牌吸引青年注意的有效手段，趣味性成为宣传的重点。
朋克养生现象在青年群体中尤为普遍，品牌需精准把握这一特点，合理引导消费场景。同时，提供情绪价值的产品和服务更受青睐，但品牌也需关注性价比和文化准确性，避免过度营销。在隐私保护方面，部分大健康产品因涉及隐私，需在公域引流私域时更加谨慎，确保用户隐私安全。
总体来看，大健康产业正呈现快速增长和年轻化趋势，品牌需深入理解青年消费群体的心理特征，才能在这片蓝海市场中脱颖而出。
