东南亚电商市场正经历一场前所未有的变革，直播与短视频电商异军突起，成为推动该地区经济发展的新引擎。最新数据显示，至2024年，泰国短视频直播市场的商业价值预计将达到2.13亿美元，这一数字只是东南亚市场潜力的冰山一角。
在越南，2023年假日季的购物行为调研揭示了短视频的巨大影响力，高达69%的用户通过短视频搜索产品和服务。这一现象在菲律宾、越南、泰国等市场同样显著，主播和短视频达人如雨后春笋般涌现，不断刷新GMV纪录。据统计，2024年第一季度，东南亚地区的优质网络视频总观看时长高达963亿分钟，市场繁荣景象可见一斑。
东南亚六国互联网用户数已突破4.6亿，互联网渗透率高达76%，远超世界平均水平。年轻人口占比超过50%，他们对移动电子设备和社交媒体平台的依赖度极高，为直播和短视频带货等新兴电商模式提供了肥沃土壤。这种“移动优先”的消费习惯，加速了电商模式的创新与发展。
Shopee作为东南亚主流电商平台，敏锐捕捉到了这一趋势。早在2019年，Shopee就推出了直播功能，随后又新增了短视频工具，并在多个站点上线。经过精心布局，Shopee在直播和短视频领域取得了显著成果。在2024年9.9超级购物节中，Shopee Live开场仅3分钟就售出了900万件商品，跨境短视频单量更是实现了8倍增长。
INTO YOU等国货美妆品牌通过Shopee的直播带货模式，实现了真实展示商品、多维度了解产品以及加强与粉丝互动的目标。POSEE主营拖鞋品牌，在短视频营销上投入大量资源，与知名KOL合作，打造更具吸引力的内容。消费电子品牌UGREEN绿联也于2024年初开通了Shopee Video短视频功能，以提升品牌专业形象和市场认知度。
Shopee通过一系列创新政策和资源支持，帮助出海企业抓住爆单机会。首先，Shopee提供显眼位置的曝光资源和货品补贴，确保卖家产品获得更多关注。其次，Shopee与邑卖、X media、HDY等知名MCN机构建立合作关系，为卖家提供本地化内容赋能，提高直播和短视频质量，提升曝光率和销售额。POSEE通过与MCN合作，品牌观看人数增加了50%，销售额实现了30%的增长。
内容电商的蓬勃发展已成为东南亚经济最激动人心的增长点之一。POSEE每月通过Shopee Live直播卖出的订单超过万件，短视频观看量较过去增长了70%。这一成绩充分证明了内容电商的巨大潜力和Shopee平台的强大推动力。Shopee的成功并非偶然，而是其不断创新和优化的结果。
