酒企电商爱恨交织，五粮液剑南春齐“打假”，众多酒企加速布局线上

近期，白酒行业与电商平台之间的纠葛再度升级，多家知名酒企纷纷公开“打假”，矛头直指电商平台的售假行为。

剑南春也加入了“打假”行列。该公司发现，部分电商平台店铺提供的剑南春授权书系伪造，且销售的产品疑似为回收拼凑而成。剑南春提醒消费者，应通过官方渠道购买，避免购买到假冒伪劣产品。

尽管电商平台存在售假问题，但白酒企业并未因此放弃电商渠道。五粮液、山西汾酒（600809.SH）、泸州老窖（000568.SZ）等多家酒企均在加速布局电商渠道，寻求新的增长点。2024年前三季度，五粮液电商渠道的销售收入持续增长，山西汾酒和泸州老窖的电商渠道也表现出强劲的增长势头。

电商平台的便利性使得其成为消费者购物的首选渠道，白酒企业也看到了其中的商机。然而，售假问题的存在却给酒企带来了不小的困扰。为了维护品牌形象和消费者权益，酒企不得不加大打假力度，同时也在积极探索更加有效的电商渠道运营策略。

在茅台酱香系列酒电商联谊会上，茅台酱香酒公司表示，其电商队伍正在不断壮大。而洋河股份（002304.SZ）等酒企也在直播间中积极引流带货，寻求电商渠道的新突破。