小红书商业营销中心近期推出了《2025 CNYIP招商方案》，以“过年就来小红书”为口号，全面规划了蛇年春节的营销蓝图。该方案不仅回顾了过往春节活动的辉煌成绩，更洞察了用户的深层次需求，旨在携手品牌共同打造一场别开生面的春节盛宴。
回顾往昔，小红书的春节活动如“小红书过大年”和“大家的春晚”均收获了巨大的成功，全网曝光度高，用户互动频繁。这些成功的案例为2025年的蛇年春节项目奠定了坚实的基础，彰显了小红书在春节营销领域的强大影响力。
用户洞察方面，小红书发现春节期间用户对美食、旅游、时尚和情感等话题的关注度极高，同时传统文化内容在平台上备受追捧。年轻用户逐渐成为年货购买的主力军，他们渴望通过平台分享和获取独特的过年灵感。
为了打造更具创新性和影响力的春节活动，小红书精心策划了一系列项目策略。线上通过话题互动、明星加盟和官方薯号官宣等方式营造浓厚的节日氛围，线下则在四个城市开展联动活动，发掘各具特色的年味。同时，聚焦七大圈层垂类，开展七天惊喜盒子赋能等活动，为用户提供线上线下融合的春节体验。
内容共创是此次项目的核心亮点之一。小红书携手品牌深度合作，推出创新产品，并邀请艺术家联名创作，将用户UGC故事转化为新年惊喜。与权威媒体中国国家地理合作发布的年味地图，展示了各地的特色年俗文化。还与非遗/国潮艺术家共同创作品牌礼盒和周边产品，传递品牌的文化底蕴。
在资源整合方面，小红书整合了平台上的亿级流量资源，包括开屏广告、信息流、点赞特效、火焰热搜和笔记模板等多种形式，为品牌提供全方位的曝光机会。利用小红书官方设计团队和新生代潮流艺术家的资源，提升活动的艺术氛围和创意水平。同时，联合专业心理学媒体打造运势测试，增加用户的互动和参与度。
项目的执行计划分为多个阶段，从序幕拉开到热度升级，再到高潮迭起，每个环节都经过精心策划。在序幕拉开阶段，小红书发布了过年指南，引导用户分享过年方式，并通过筛选优质UGC故事切片在春节档期霸屏，吸引用户关注。同时，邀请高点明星助力，全站搜寻年味雷达人，引发用户讨论。艺术家联名推出新年图文模板、烟花点赞特效和惊喜盒子等活动，为春节活动预热。
热度升级阶段，借助共创年味新趋势的契机，在主会场实现超高曝光，分会场则深耕年味场景，满足品牌营销的全面需求。品牌可以植入灵感，定制专属运势海报，与艺术家共创礼盒周边，并发布年味地图，展示各地的年俗文化。在高潮迭起阶段，小红书举办了东南西北线下大联欢活动，包括线下事件、全国多城门店联动和广州蛇年列车快闪等。活动设置了多个车厢，涵盖年货妙会、非遗展演和非遗snap等内容，吸引用户打卡体验。品牌可以打造专属展台，结合多元氛围和互动定制，实现强势助阵。
