益生菌市场火爆，天猫双11增速超70%，复配创新成新趋势

近年来，益生菌市场呈现出蓬勃发展的态势，成为品类创新的重要趋势之一。随着消费者对健康的日益重视，益生菌产品不仅受到广泛关注，更在天猫等电商平台上展现出惊人的增长潜力。

在刚刚结束的2024食研汇超级原料大会上，天猫健康保健行业益生菌品类负责人林广哲分享了行业内的最新趋势。他指出，在天猫平台上，益生菌已成为保健食品中增速最快的类目之一，连续三年保持两位数的复合增长率。今年双11期间，益生菌的销售额同比增长更是超过了70%。

据中国保健品协会数据显示，从2018年至2022年，国内益生菌市场规模从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达到14%。中国已成为全球第二大益生菌消费市场，这一数据无疑为行业注入了更多的信心和动力。

在此背景下，众多商家纷纷涌入益生菌赛道，推出各类创新产品。在天猫双11保健品类前十榜单中，汤臣倍健、WonderLab万益蓝、Swisse、哈药等品牌均推出了益生菌产品。这些产品不仅涵盖了肠道健康的基本需求，还进一步拓展到儿童、女性、银发族等细分市场。

消费者的需求也变得更加多元化和专业化。他们不再仅仅搜索益生菌品类词，而是开始关注具体的菌株、专业成分以及具体功效。体重管理、提升免疫力、美容护肤、女性健康、改善情绪等也成为购买益生菌补剂的新理由。这种趋势促使行业品牌和货品不断升级，以满足消费者日益增长的需求。

林广哲还提到，益生菌与其他复合成分的融合已成为品类创新的一大趋势。例如，针对美容护肤的需求，不少品牌在益生菌的基础上添加了更多营养成分，形成差异化卖点，满足消费者更丰富的功能需求。

天猫健康认为，青少年及儿童营养赛道、跨境品牌转大贸、蓝帽子保健食品是益生菌行业的三大风口。这些领域将是益生菌品类进一步抓住市场机遇的关键点。同时，益生菌行业也在经历从粗放式到精细化发展的转变，品牌的专业化和标准化将成为行业健康发展的关键。