近期，海通证券发布了一份详尽报告，深入剖析了2024年传媒板块的亮眼表现，其背后的两大驱动力——AI应用与新消费成为市场关注的焦点。
报告指出，传媒板块在2024年全年呈现出显著的上涨趋势，年初至年末的传媒指数涨幅显著，这一表现受到了多方面因素的共同影响。特别是海外大型AI模型的推出，为传媒行业带来了新的技术变革和市场机遇。尽管期间市场经历了一定的调整，但在政策的有力支持和海外AI应用爆发的推动下，传媒板块再次迎来了上涨行情。
在AI应用方面，国产大模型取得了显著的进步，尤其是在多模态、定制化以及成本降低等关键领域。其中，字节跳动等科技巨头加速布局AI领域，推动了AI技术在传媒行业的广泛应用。这些创新不仅提升了传媒内容的生产效率和质量，还为消费者带来了更加个性化和多样化的体验。
与此同时，新消费领域的快速发展也为传媒板块注入了新的活力。AI玩具、“谷子经济”、国内短剧等新兴消费形态迅速崛起，成为传媒行业的新热点。这些新兴消费形态不仅满足了消费者对新鲜、有趣内容的追求，也为传媒企业带来了新的商业模式和盈利增长点。
尽管在第三季度，传媒板块的整体业绩受到了一定程度的压力，但AI在游戏、电商等领域的广泛应用为传媒行业带来了新的发展机遇。AI技术的不断创新和应用，正在逐步改变传媒行业的传统业态和商业模式，为传媒板块的未来发展注入了新的动力。
2024年传媒板块的亮眼表现离不开AI应用与新消费的双重推动。未来，随着AI技术的不断发展和新消费领域的持续拓展，传媒行业有望迎来更加广阔的发展前景。
