深圳，这座充满活力的城市，在2024年见证了消费领域的诸多创新与变革。从首发经济的蓬勃发展，到直播电商的异军突起，再到即时零售的迅速崛起，深圳正以其独特的魅力，吸引着全球的目光。
在首发经济方面，深圳的表现尤为抢眼。从年初Costco华南首店的开业，到年末全球知名旅游度假连锁品牌Club Med的入驻，深圳的“首发”阵容不断壮大。美国、法国、德国等多个国家的品牌纷纷选择在深圳开设首店，这不仅为深圳带来了更多的国际元素，也进一步提升了深圳的消费热度。据统计，2024年全年，深圳共引进首店、新概念店、旗舰店超过1000家，品牌首发活动超过200场，新场景、新体验层出不穷，新型消费展现出强大的生命力。
深圳的展会也成为了品牌首发的“主战场”。在第二十六届高交会上，比亚迪和华为联合发布的方程豹豹8惊艳亮相，受到了广泛关注。同样，粤港澳大湾区车展也成为了国内外新车首发的重要平台。华为问界、比亚迪等新品纷纷在展会期间举办新品发布会，吸引了大量观众前来参观和预定。
在直播电商领域，深圳同样展现出了强大的实力。依托强大的供应链体系、产业带优势和先进的信息技术，深圳的直播电商迅速崛起，成为了新消费的“主战场”之一。2024年，深圳的带货主播数、直播场次、直播商品销售额均位列国内前列。特别是在“深圳直播电商月系列促消费活动”期间，深圳市带货主播超过万名，直播场次近64万场，吸引了约53亿人次的观众观看，实现网络零售额超过408亿元。
深圳的直播基地也呈现出“多点开花”的态势。罗湖水贝黄金珠宝直播电商集群已经吸引了2000余家商家入驻，宝安区也涌现出了多个电商产业基地，共同形成了电商产业的集聚优势和品牌效应。未来，深圳还将积极探索部署未来应用的直播带货模式，推动直播电商行业的数字化、智能化和品质化发展。
即时零售则是深圳在2024年底推出的又一新型消费模式。为了培育壮大这一新型消费领域，深圳发布了《深圳市推动即时零售高质量发展行动方案（2024—2026年）》，为即时零售的发展绘制了“新蓝图”。根据该方案，到2026年，深圳将上线经营零售商家超过4万家，培育即时零售年销售额超过50亿元的电商平台5家，即时零售年销售额超过亿元的品牌企业30家以上，实现即时零售年销售额400亿元以上。
即时零售依托本地零售供给，满足本地即时需求，既是零售新业态，也是消费新模式。美团相关负责人表示，深圳的即时零售行业发展迅速，已经居于全国前列。这一新业态不仅有效满足了深圳市民的便利化、个性化、品质化等新型消费需求，也在扩大消费规模、促进消费升级、助力实体零售转型升级等方面起到了积极作用。
