2024车市风云录：市场洗牌加剧，车企如何破局生存？

2024年，汽车行业的风云变幻令人瞩目，各大品牌在这一年中经历了前所未有的挑战与机遇。

年初，价格战的风暴席卷了整个市场，仿佛一场没有硝烟的战争。经历了2023年的激烈竞争，各大车企深知，若不紧跟降价大潮，恐怕难以立足。因此，即便是传统豪华品牌如宝马、奔驰也未能幸免，纷纷加入降价大军。宝马3系的价格一度跌至15万，奔驰EQ系列的部分车型更是打出了5、6折的优惠。合资品牌同样未能幸免，凯美瑞、帕萨特等经典车型也推出了大幅度的降价促销，吸引了众多消费者的目光。

然而，降价并非万能药，虽然短期内提振了销量，但长期来看，效果并不持久。许多车企的销量依然依赖于上市多年的老款车型，如日产轩逸、大众朗逸、丰田卡罗拉等，这些车型的研发费用已经分摊完毕，只剩下原材料和制造成本，因此降价空间相对较大。

面对价格战，BBA三大豪华品牌选择了不同的道路。它们意识到，盲目跟进价格战可能会对品牌造成不可逆转的损害，因此选择退出价格战，以缓解门店的经营压力。这一决策虽然短期内可能带来销量上的波动，但长期来看，有助于维护品牌的形象和价值。

除了价格战，车企们还在智能座舱、高阶智驾等方面展开了激烈的竞争。冰箱、彩电、大沙发等配置纷纷成为标配，而比亚迪的第五代DM技术更是将油耗降至了“2”字开头，展现了其在技术方面的领先地位。

在营销方面，车企们同样下足了功夫。小米的雷军亲自下场为车主开车门、合照，引发了广泛的关注和好评。这一举动不仅提升了小米汽车的品牌形象，也让其他车企高管意识到了亲自下场营销的重要性。于是，我们看到了越来越多的车企一把手们开始直播、打造个人IP，逐渐活跃在消费者的视野中。

智能驾驶方面，2024年同样取得了显著的进展。武汉的无人驾驶出租车“萝卜快跑”以其低廉的车费和整洁的车内环境赢得了消费者的喜爱，也引发了大众对无人驾驶话题的广泛讨论。越来越多的车企开始展现智驾实力，推动智能化迭代升级，加快城区NOA的落地速度。

然而，市场的竞争总是残酷的。高合汽车的停工停产、极越汽车的爆雷传闻，都让我们看到了市场竞争的激烈程度。降本增效成为了车企们的生存手段，而一些势单力薄的新势力车企更是难以立足。传统车企同样面临着巨大的压力，日产、本田、三菱等车企选择签署合作谅解备忘录，共同出资成立控股公司，以应对市场的挑战。

在激烈的市场竞争中，车企们并没有放弃开辟新的道路。小鹏汽车推出了第二品牌MONA，蔚来汽车则推出了乐道、萤火虫等全新品牌。这些新品牌的诞生，不仅为车企们带来了新的希望，也为消费者提供了更多的选择。

车企们还纷纷选择“走出去”战略，以获取更多的市场机会。中国在新能源汽车领域的先行优势让中国车企在海外市场上站稳了脚跟，并与多家外企展开了合作。然而，随着欧盟对中国电动汽车加征关税，中国车企的“走出去”战略受到了一定的影响。但即便如此，中国车企依然没有放弃努力，继续在全球范围内拓展市场。