近期，有关茅台冰淇淋门店陆续关闭的消息引起了广泛关注。据知情人士透露，广州地区的茅台冰淇淋团队已经解散，相关员工已被遣散，而茅台酒业有望在2025年全面退出冰淇淋市场。这一消息得到了某线上冰淇淋经销商的证实，该经销商透露茅台冰淇淋已经停产。
据多地媒体报道，长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话目前均处于无法接通的状态。然而，在贵州茅台的本土市场，如贵阳和遵义等地，茅台冰淇淋门店仍在正常运营中。
记者实地探访发现，位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店已经停止营业。同样，武汉地区的茅台冰淇淋旗舰店也已于2024年12月21日前后关闭，店内工作人员表示，顾客若需购买产品，可通过i茅台APP进行购买。对于闭店原因，工作人员称这是“公司的决策”，并透露尚未接到重新开店的通知。
早在2024年4月2日，茅台冰淇淋在成都的首家旗舰店就已经关门大吉，该店铺的位置现已被五粮液门店取代。
在电商平台上，记者尝试搜索茅台冰淇淋的旗舰店，但未能找到相关结果。而在i茅台APP上，多款茅台冰淇淋产品均显示“门店售罄补货中”。
回溯茅台冰淇淋的发展历程，它曾是茅台集团推动品牌年轻化战略的重要一环。茅台前董事长曾明确表示，茅台冰淇淋不仅仅是一款消费商品，更是一个战略级产品，旨在吸引和培养年轻消费者。自2022年5月茅台宣布首家冰淇淋旗舰店开业以来，茅台冰淇淋迅速走红，至次年6月累计销量接近1000万杯，销售额超过6亿元。上市初期，标价59元至66元一杯的茅台冰淇淋甚至被炒至250元一杯的高价。随后，茅台冰淇淋迅速扩展至多个城市。
面对多地茅台冰淇淋门店关闭的消息，贵州茅台相关负责人回应称，茅台冰淇淋在吸引年轻消费群体方面已经取得了一定成效。然而，公司目前在冰淇淋业务上选择了主动收缩的战略。该负责人还表示，茅台将继续不遗余力地培育新消费群体，在“三个转型”的战略指引下，更加注重将“文化”和“科技”融入产品与服务中，以引领消费文化潮流。消费者仍可在遵义茅台镇的茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买到茅台冰淇淋，享受与旅游、餐饮等场景相结合的独特体验。
