B站成AI独角兽竞技场，狂热投流下能否寻得活路？

在B站的广告版图上，AI公司的竞争态势正悄然发生变化。据多位熟悉B站生态的第三方数据平台人士透露，曾经长期占据B站AI广告投放榜首的Kimi，如今已被字节系AI产品超越。

字节系AI产品的强势崛起，并非孤例。多家AI公司的营销代理商也证实，自2024年下半年以来，包括“AI六小虎”在内的多家AI公司在B站的投放竞争愈发激烈。这些公司不仅在投放金额上加大了投入，还在投放档期上展开了激烈的争夺。

在这场竞争中，B站无疑成为了AI公司们争夺用户的重要战场。随着AI技术的不断进步和市场的日益成熟，更多类型的AI产品开始涌现，如AI搜索、情感陪伴、AI生成视频等。这些产品需要更多的曝光和宣传来吸引用户，而B站以其丰富的广告位和中长视频的内容形式，成为了AI公司们投放广告的理想选择。

对于B站而言，AI公司的投放热潮也带来了显著的广告营收增长。数据显示，2024年第二季度，B站的AI行业客户比前一年增长了超过200%。在第三季度，B站的广告业务收入更是达到了20.9亿元，同比增长28%，并实现了历史性的盈利。

然而，在这场看似皆大欢喜的局面下，也隐藏着一些不容忽视的问题。一方面，一些投放代理商对AI公司的大量投放表示不解，认为这些公司在产品还未被验证可行的情况下就进行大量投放是浪费资金。另一方面，一些UP主也对未来的持续性表示担忧，他们担心2025年是否能继续接到如此多的AI商单。

尽管如此，AI公司们似乎并没有放慢投放的步伐。尤其是在融资环境日益严峻的情况下，这些公司更需要通过投放广告来提升自己的品牌知名度和用户量，以吸引更多的融资。数据显示，2024年国内AI领域发生了439起融资案例，总融资金额超过564亿元。然而，随着风险基金的减少和融资环境的恶化，AI公司们面临着更大的融资压力。

在这种背景下，AI公司们不得不采取更加激进的投放策略来争夺用户和市场份额。一些公司甚至不惜投入巨资在短视频平台上进行信息流广告投放，以快速拉高数据并吸引融资。然而，这种投放方式是否真的能够持续下去并带来实质性的回报，仍然是一个未知数。

AI公司们在投放过程中也暴露出了一些问题。例如，一些公司的投放经验相对欠缺，产品卖点不断变化且缺乏明确的用户定位。这使得他们在投放时难以找到最合适的博主和受众群体，导致投放效果不佳。

相比之下，海外的AI独角兽如Anthropic和OpenAI则更加注重技术公布和口碑传播来提升知名度。他们并没有像国内的AI公司那样进行大量的广告投放，而是依靠每一次相关技术的公布来吸引公众的关注和认可。

尽管国内的AI公司面临着诸多挑战和不确定性，但他们仍然在努力寻找一条适合自己的发展道路。在这个过程中，B站作为他们争夺用户的重要战场之一，将继续见证这场AI竞赛的激烈程度。